Реформування політики просування краудфандингових платформ

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorСолнцев, Сергій Олексійович
dc.contributor.authorКацай, Кирило Ігорович
dc.date.accessioned2025-01-02T10:09:37Z
dc.date.available2025-01-02T10:09:37Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМагістерська дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків та списку використаних джерел. Робота виконана в обсязі 151 сторінка, містить 33 рисунка, 16 таблиць і 16 формул. У роботі досліджено сучасний стан та обґрунтовані заходи реформування політики просування краудфандингових платформ, зокрема на прикладі діяльності ТОВ «Ф’юзор». Мета роботи полягала у розробці рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової політики просування платформи, орієнтованої на підвищення ефективності залучення та утримання клієнтів. Робота складається з трьох розділів, кожен з яких деталізує ключові аспекти дослідження. У першому розділі розглянуто теоретико-методологічні засади політики просування. Було проаналізовано сутність політики просування, її ключову роль у діяльності підприємств, основні інструменти, такі як реклама, PR, персональні продажі та стимулювання збуту та додаткові інструменти. Висвітлено сучасні підходи до оцінки ефективності інструментів просування, зокрема через KPI та аналітичні платформи. Це створило базу для розуміння важливості адаптації політики просування до сучасних умов. У другому розділі виконано оцінку маркетингової діяльності ТОВ «Ф’юзор». Проведено аналіз особливостей ринку краудфандингу в Україні, його структури та ключових тенденцій розвитку. Оцінено інструменти просування, які використовуються платформою, їх сильні та слабкі сторони. Виявлено, що основними викликами є обмежений вплив на два з ключових етапів взаємодії з клієнтом моделі «пісочного годинника» та недостатня присутність на міжнародному ринку, що створює необхідність удосконалення політики просування. У третьому розділі розроблено рекомендації щодо реформування політики просування ТОВ «Ф’юзор». Запропоновано впровадження таргетованої реклами у Facebook, Instagram та LinkedIn, використання LinkedIn Conversation Ads, а також стратегій ретаргетингу та ремаркетингу. Ці заходи спрямовані на підвищення залученості користувачів, формування лояльності клієнтів та розширення присутності компанії на міжнародних ринках. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «Ф’юзор» для підвищення ефективності маркетингових кампаній, залучення нових інвесторів та утримання існуючих клієнтів. Запропоновані рекомендації забезпечують економічну доцільність реформування та сприяють зростанню обсягу залучених інвестицій.
dc.description.abstractotherThe master's thesis consists of an introduction, 3 chapters, conclusions and a list of references. The work is 151 pages long, contains 33 figures, 16 tables and 16 formulas. The master's thesis examines the current state and justified measures for reforming the promotion policy of crowdfunding platforms, in particular, on the example of LLC «F'yuzor». The purpose of the study is to develop recommendations for improving the marketing promotion policy of the platform aimed at increasing the efficiency of engaging and retaining its customers. The work consists of three sections, each detailing key aspects of the paper. The first section discusses the theoretical and methodological foundations of the promotion policy. This part analyzes the essence of the promotion policy, its key role in the activities of enterprises, the main instruments, such as advertising, PR, direct marketing, and sales promotion as well as additional instruments. It highlights modern approaches to evaluating the effectiveness of promotion instruments, in particular through KPIs and analytical platforms. This created the basis for understanding the importance of adapting the promotion policy to present-day environment. The second section evaluates the marketing activities of LLC «F'yuzor». This part features an analysis of the crowdfunding market in Ukraine, its structure and key development trends. It is found that the main challenges are the limited impact on two of the key stages of interaction with the client of the Hourglass model and insufficient presence in the international market, which creates the need to improve the promotion policy. The third section elaborates on recommendations for reforming the promotion policy of LLC «F'yuzor». It is recommended to introduce targeted advertising on Facebook, Instagram and LinkedIn, use LinkedIn Conversation Ads, as well as various retargeting and remarketing practices. These measures are aimed at increasing user engagement, building customer loyalty and expanding the company's presence in international markets. The results of the study can be used by LLC «F'yuzor» to increase the effectiveness of marketing campaigns, engage with new investors and retain existing customers. The proposed recommendations ensure the economic feasibility of reforms enabling the growth of investments raised.
dc.format.extent151 с.
dc.identifier.citationКацай, К. І. Реформування політики просування краудфандингових платформ : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Кацай Кирил Ігорович. - Київ, 2024. – 151 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/71503
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectкраудфандинг
dc.subjectполітика просування
dc.subjectінструменти політики просування
dc.subjectреклама
dc.subjectреклама в інтернеті
dc.subjectтаргетована реклама
dc.subjectретаргетинг
dc.subjectремаркетинг
dc.subjectLinkedIn Conversation Ads
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectмодель «пісочного годинника»
dc.subjectекономічна ефективність
dc.subject.udc658.8
dc.titleРеформування політики просування краудфандингових платформ
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Kacaj_magistr.docx
Розмір:
4.39 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи