Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій на ринку видавничої продукції
Вантажиться...
Дата
2026
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Марченко О. Я. Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій на ринку видавничої продукції – Дипломна робота на правах рукопису, містить 94 сторінок, 20 таблиць, 12 рисунків, 3 додатки. Перелік посилань нараховує 38 найменувань.
Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення комплексу маркетингових комунікацій ПП «Видавництво “Апріорі”» на ринку видавничої продукції. Результати дослідження. У роботі проаналізовано діяльність видавництва на ринку видавничої продукції України, фактори мікро- та макросередовища. За результатами SWOT-аналізу та перехресного аналізу визначено маркетингову управлінську проблему. Розкрито теоретичні основи удосконалення комплексу маркетингових комунікацій – структуру комплексу за Ф. Котлером та К. Л. Келлером, концепцію інтегрованих маркетингових комунікацій, систему ідентичності бренду Д. Аакера. Для отримання відповідей на пошукові питання проведено онлайн-опитування серед 70 респондентів та кабінетне дослідження. За результатами встановлено, що рівень підказаної обізнаності про видавництво складає 40%, спонтанної – менше 3%. Зрештою розроблено маркетинговий проєкт удосконалення комплексу маркетингових комунікацій, який є економічно доцільним для впровадження. Отримано показник ROMI у 69,27% та термін окупності в 7,09 місяця.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, комплекс маркетингових комунікацій, інтегровані маркетингові комунікації, обізнаність про бренд, ідентичність бренду, видавничий ринок, книжковий ринок, marketing communications, marketing communications mix, integrated marketing communications, brand awareness, brand identity, publishing market, book market
Бібліографічний опис
Марченко, О. Я. Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій на ринку видавничої продукції : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Марченко Олександра Ярославівна. - Київ, 2026. - 95 с.