Аудит стратегії маркетингу підприємств в Україні у воєнний стан: методичні адаптації та практичні виклики
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
У статті розглянуто актуальність адаптації класичних підходів до аудиту маркетингової стратегії підприємств в умовах війни в Україні. Автор обґрунтовує необхідність впровадження адаптивної моделі аудиту, яка враховує ризики, цифрову трансформацію, динамічність зовнішнього середовища та поведінкові зміни споживачів. Описано теоретичні засади та практичні етапи впровадження такого аудиту, а також ключові методи аналізу й формування KPI в кризовий період. Емпіричні кейси компаній Nova Poshta і Rozetka демонструють, як адаптивний аудит сприяє збереженню ринкових позицій та формуванню стійкої стратегії в умовах турбулентності. Стаття пропонує нову структуру маркетингового аудиту, що є цінним внеском у розвиток стратегічного маркетингового управління в період воєнного стану та поствоєнного відновлення.
Опис
Ключові слова
адаптивний аудит, маркетингова стратегія, цифрова трансформація, ризики, війна в Україні, антикризове управління, стратегічний контроль, поведінкові фактори, соціальна відповідальність, adaptive audit, marketing strategy, digital transformation, risks, war in Ukraine, crisis management, strategic control, behavioral factors, social responsibility
Бібліографічний опис
Зеліч, В. В. Аудит стратегії маркетингу підприємств в Україні у воєнний стан: методичні адаптації та практичні виклики / Зеліч В. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2025. – № 34. – C. 60-66. – Бібліогр.: 16 назв.