Формування бренд-стратегії компанії-виробника на споживчому ринку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorДавидова, Олена Богданівна
dc.date.accessioned2021-02-12T09:35:24Z
dc.date.available2021-02-12T09:35:24Z
dc.date.issued2020-12
dc.description.abstractenAttestation master's degree work consists of an introduction, three parts, conclusions, a list of literature from 91 sources, and 9 additions on 23 pages. The general volume of work is 160 pages without additions. The work contains 45 figures and 88 tables. The purpose of this master's degree work is to form a brand strategy of manufacturing companies in the consumer market, on the example of JSC "Indelika", which operates in the market of sausages in Ukraine, which includes determining the theoretical and methodological foundations of brand strategy. The object of research is the formation of brand strategy of the manufacturer in the consumer market. The subject of research — theoretical and methodological principles and practical recommendations for the formation of brand strategy of the manufacturer in the consumer market. The methodological basis of the study is general and specific methods of scientific knowledge: methods of analysis and synthesis, deduction, modeling, monographic method, systematic approach and market research marketing tools. Methods of statistical information processing, analytical methods, survey method, modeling: method of pairwise comparison, method of leading indicators, method of integrated evaluations, method of analysis of hierarchies by T. Saati and other methods were used for marketing research. The scientific novelty of the work is the determination of the brand specifics and approaches to its classification. The own interpretation of the brand essence and the brand definition on the basis of economic and psychological approaches are given. The components of the brand from the two-dimensional approach "materiality - rationality" are defined. The classification of brands according to the dominant consumer motive has been supplemented. The functions of the brand and the mechanisms of influencing the consumer through them are defined. Approaches to the concept of strategy are defined, the definition of brand strategy from the point of view of the economic approach is given. The author states the main reasons for use and components of the brand strategy. The classification of brand strategies is supplemented according to the following features: starting point, way of manipulating consciousness, type of innovation, duration of achieving the goal, model of behavior, reaction to changing environment, way of achieving goals. Scientific and methodical bases of formation of brand-strategy of the company-manufacturer in the consumer market are defined. The master's degree work contains a detailed analysis of the market of sausages of Ukraine and the activities of JSC "Indelika" on it, as well as a description of the process of development and implementation of the brand strategy of the enterprise.uk
dc.description.abstractukМагістерська дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел в обсязі 91 шт. та дев’яти додатків, викладених на 23 сторінках. Робота виконана на 160 сторінках, без врахування додатків, містить 45 рисунків та 88 таблиць. Метою даної магістерської роботи є формування бренд-стратегії компанії- виробника на споживчому ринку, на прикладі АТ «Інделіка», яке веде діяльність на ринку ковбасних виробів України, що включає визначення теоретичних та методологічних основ формування бренд-стратегії. Об’єкт дослідження – формування бренд-стратегій компанії-виробника на споживчому ринку. Предмет дослідження – теоретико-методологічні засади та практичні рекомендації щодо формування бренд- стратегій компанії-виробника на споживчому ринку. Методологічна основа дослідження – загальнологічні та конкретні методи наукового пізнання: методи аналізу й синтезу, дедукції, моделювання, монографічний метод, системний підхід та маркетингові інструменти дослідження кон’юнктури ринку. Для проведення маркетингових досліджень були застосовані методи статистичної обробки інформації, аналітичні методи, метод опитування, моделювання: метод попарного порівняння, метод інтегральних оцінок, метод аналізу ієрархій Т. Сааті та інші. Науковою новизною роботи є визначення специфіки бренду та підходів до його класифікації. Надане власне трактування сутності бренду та визначення бренду на основі економічного та психологічного підходів. Визначені складові бренду з двовимірного підходу «матеріальність – раціональність». Доповнена класифікація брендів за домінантним мотивом споживача. Визначені функції бренду та механізми впливу на споживача через них. Визначені підходи до поняття стратегії, надане визначення бренд-стратегії з точки зору економічного підходу. Автором зазначені основні причини застосування та складові бренд-стратегії. Доповнена класифікація бренд-стратегій за наступними ознаками: стартова точка, спосіб маніпуляції свідомістю, тип інновації, тривалість досягнення мети, модель поведінки, реакція на зміну середовища, спосіб досягнення цілей. Визначені науково-методичні засади формування бренд-стратегії компанії-виробника на споживчому ринку. Магістерська дисертація містить детальний аналіз ринку ковбасних виробів України та діяльності АТ «Інделіка» на ньому, а також опис процесу розроблення та реалізації бренд-стратегії підприємства.uk
dc.format.page176 с.uk
dc.identifier.citationДавидова, О. Б. Формування бренд-стратегії компанії-виробника на споживчому ринку : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Давидова Олена Богданівна. - Київ, 2020. - 176 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/39340
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectбрендингuk
dc.subjectбренд-стратегіяuk
dc.subjectспоживчий ринокuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectпопитuk
dc.subjectпропозиціяuk
dc.subjectіміджuk
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk
dc.subjectbranduk
dc.subjectbrandinguk
dc.subjectbrand strategyuk
dc.subjectconsumer marketuk
dc.subjectmarketinguk
dc.subjectdemanduk
dc.subjectsupplyuk
dc.subjectimageuk
dc.subjectmarketing communicationsuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleФормування бренд-стратегії компанії-виробника на споживчому ринкуuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Davydova_magistr.pdf
Розмір:
4.99 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи