Удосконалення цінової політики ТОВ «СІЛЬПО-ФУД»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЖигалкевич, Жанна Михайлівна
dc.contributor.authorЧуйко, Владислава Віталіївна
dc.date.accessioned2025-09-02T13:18:48Z
dc.date.available2025-09-02T13:18:48Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота складається зі 120 сторінок основного тексту, містить 20 таблиць, 22 рисунки та 2 додатки. Тема дипломної роботи: удосконалення цінової політики ТОВ «СІЛЬПО-ФУД». Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення цінової політики. Проведено ситуаційний аналіз діяльності ТОВ «СІЛЬПО-ФУД». Охарактеризовано позицію компанії на ринку, структуру її асортименту, динаміку фінансових показників. Здійснено аналіз зовнішнього та внутрішнього маркетингового середовища із застосуванням SWOT-аналізу. У підсумку визначено маркетингову управлінську проблему, пов’язану з недостатньою ефективністю цінової політики. Описано процес планування маркетингового дослідження. Визначено підхід до вирішення проблеми, сформульовано цілі та завдання дослідження, обґрунтовано методи збору даних, включаючи онлайн–опитування та аналіз вторинної інформації. Здійснено реалізацію маркетингового дослідження: проаналізовано сприйняття цін споживачами, фактори вибору магазину та вплив цінових інструментів на купівельну поведінку. В опитування взяли участь 100 респондентів. Результати роботи дозволили виявити основні проблеми у чинній ціновій політиці підприємства: більшість споживачів ціновочутливі та вважають ціни завищеними у порівнянні з конкурентами, існує невисока ефективність програми лояльності На основі отриманих даних розроблено низку заходів з удосконалення цінової політики, зокрема впровадження бюджетної продуктової лінійки під ТМ, динамічного ціноутворення через платформу Competera та оновлення програми лояльності. Проведено економічне обґрунтування ефективності запропонованих змін.
dc.description.abstractotherThe thesis consists of 120 pages of main text, includes 20 tables, 22 figures, and 2 appendices. The topic of the thesis is the improvement of the pricing policy of LLC "SILPO–FOOD". The purpose of the thesis is to study the theoretical foundations and to develop practical recommendations for improving the company's pricing policy. A situational analysis of LLC "SILPO–FOOD" was conducted. The company's market position, product assortment structure, and dynamics of financial indicators were described. An analysis of the external and internal marketing environment was carried out using SWOT analysis. As a result, a marketing managerial problem related to the low effectiveness of the current pricing policy was identified. The process of marketing research planning is described. The approach to solving the problem was defined, the goals and objectives of the research were formulated, and data collection methods were substantiated, including online surveys and secondary data analysis. The marketing research was implemented: consumers’ price perceptions, store choice factors, and the impact of pricing tools on purchasing behavior were analyzed. A total of 100 respondents participated in the survey. The results revealed the key issues in the current pricing policy: most consumers are price–sensitive and perceive prices as higher than those of competitors; the loyalty program was also found to be insufficiently effective. Based on the collected data, a number of pricing policy improvement measures were developed, including the introduction of a budget product line under a private label, dynamic pricing using the Competera platform, and an updated loyalty program. The economic efficiency of the proposed changes was substantiated.
dc.format.extent148 с.
dc.identifier.citationЧуйко, В. В. Удосконалення цінової політики ТОВ «СІЛЬПО-ФУД» : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Чуйко Владислава Віталіївна. – Київ, 2025. – 148 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75760
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectцінова політика
dc.subjectроздрібна торгівля
dc.subjectмаркетингове дослідження
dc.subjectціноутворення
dc.subjectдинамічне ціноутворення
dc.subjectpricing policy
dc.subjectretail trade
dc.subjectmarketing research
dc.subjectpricing
dc.subjectdynamic pricing
dc.titleУдосконалення цінової політики ТОВ «СІЛЬПО-ФУД»
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Chuiko_bakalavr.pdf
Розмір:
3.31 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи