Формування стратегії зростання компанії на національному ринку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorДенисенко, Денис Сергійович
dc.date.accessioned2024-02-15T18:22:34Z
dc.date.available2024-02-15T18:22:34Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractУ даній роботі було розглянуто діяльність компанії ТОВ «ТД «Вікнарьов» на ринку світлопрозорих конструкцій України. Поточне дослідження мало на меті визначення напряму стратегії зростання для компанії-виробника. Дисертація складається із трьох розділів. У першому розділі визначено теоретико- методологічні засади формування стратегії зростання на ринку, визначено роль маркетингу у процесі розвитку стратегій росту. На основі даного аналізу побудовано структурно-логічну схему, яка стала базою до процесу створення маркетингової стратегії зростання для ТОВ «ТД «Вікнарьов» на національному ринку світлопрозорих конструкцій України. У другому розділі роботи проведено ситуаційний аналіз, який включав діагностику внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства, тобто був описаний поточний стан та тенденції розвитку вітчизняного ринку світлопрозорих конструкцій, що стало передумовами до визначення напрямку стратегії зростання та проаналізовано маркетингову діяльність ТОВ «ТД «Вікнарьов» на даному ринку, внаслідок чого визначений внутрішній потенціал компанії та можливості у плані росту. Наступним кроком проведено маркетингове дослідження , у процесі якого було визначено можливі та найбільш оптимальні шляхи для масштабування підприємства на національному ринку, описано потенційні регіони виходу компанії, обґрунтовано процес просування та збуту. У третьому розділі отримана попередньо первинна та вторинна інформація була узагальнена, внаслідок чого сформована стратегія зростання компанії ТОВ «ТД «Вікнарьов» на ринку світлопрозорих конструкцій України. Розроблено план впровадження стратегії ринкової експансії, визначено регіони планової співпраці з дилерами та деталізовано процес взаємодії з посередниками. Також розроблено рекомендації щодо процесу просування та створено медіаплан. У кінці дослідження, провели економічне обґрунтування впровадження даної стратегії зростання для компанії ТОВ «ТД «Вікнарьов» на ринку світлопрозорих конструкцій України.
dc.description.abstractotherIn this work, the activity of the company LLC "TD "Viknar’off" in the market of translucent structures of Ukraine was considered. The current study aimed at determining the direction of growth strategy for the manufacturer. The dissertation consists of three sections. The first section defines the theoretical and methodological foundations of formation of growth strategy in the market, defines the role of marketing in the process of development of growth strategies. On the basis of this analysis, a structural and logical scheme was constructed, which became the basis for the process of creating a marketing growth strategy for LLC "TD "Viknar’off " in the national market of translucent structures of Ukraine. The second section of the work conducted a situational analysis that included the diagnosis of the internal and external environment of the enterprise, that is, the current state and trends of development of the domestic market of translucent structures were described, which became prerequisites for determining the direction of growth strategy and analysed marketing activity the market, which is determined by the company's internal potential and opportunities in terms of growth. The next step conducted a marketing research, in the process of which the possible and most optimal ways for scaling the enterprise in the national market were identified, the potential regions of the company distribution were described, the process of promotion and marketing was substantiated. In the third section, pre -primary and secondary information was obtained, resulting in a formed strategy of growth of the company of LLC "TD "Viknar’off" in the market of translucent structures of Ukraine. A plan for implementing a market expansion strategy has been developed, regions of planned cooperation with dealers have been identified and the process of interaction with intermediaries is detailed. Recommendations on the promotion process have also been developed and a media plan was created. At the end of the study, they conducted an economic justification for the implementation of this growth strategy for the company LLC "TD "Viknar’off" in the market of translucent structures of Ukraine.
dc.format.extent148 с.
dc.identifier.citationДенисенко, Д. С. Формування стратегії зростання компанії на національному ринку : магістерська дис. : 075 Промисловий маркетинг / Денисенко Денис Сергійович. - Київ, 2024. - 148 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/64633
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectсвітлопрозорі конструкції
dc.subjectстратегія зростання
dc.subjectдилери
dc.subjectфірмові салони
dc.subjectметалопластикові вікна
dc.subjectринкова експансія
dc.subjectмасштабування
dc.subjectрегіональні ринки
dc.subject.udc339.13
dc.titleФормування стратегії зростання компанії на національному ринку
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Denysenko_magistr.pdf
Розмір:
3.15 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи