Розвиток ТМ «Yasno» на ринку альтернативної енергетики України
Ескіз недоступний
Дата
2023
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота складається з 125 сторінок і включає 32 таблиці та 27 рисунків. Актуальність теми полягає в тому, в сучасних умовах наша країна зіткнулася з гострою необхідністю пошуку нових джерел енергії, при цьому особливе місце серед них відведена альтернативним джерелам. ТМ «YASNO» як лідер на споживчому ринку енергопродуктів, може стати провідною компанією, що сприятиме зниженню енергетичної залежності України від традиційних паливних ресурсів завдяки популяризації джерел альтернативної енергетики. Це в свою чергу ставить перед організацією маркетингову управлінську проблему, яка полягає у необхідності розвитку ТМ «YASNO» на ринку альтернативної енергетики України, посилення своєї присутності на цьому ринку, збільшення частки ринку. Для вирішення цієї проблеми було проведено збір та обробку первинних і вторинних даних.
Метою даного дослідження було вивчення теоретичних підходів і надання практичних та ефективних рекомендацій щодо розвитку торгової марки на ринку альтернативної енергії. Об’єктом дослідження є процес розвитку на ринку альтернативної енергетики в Україні. Предметом дослідження є науково-методичні та прикладні аспекти розвитку ТМ «YASNO» на ринку альтернативної енергетики України.
У дослідженні було використано методи аналізу, SWOT-аналізу, також були опитані кінцеві споживачі й представники торгових мереж. Збір та обробка даних проводилися з використанням програми MS Excel. Збір даних здійснювався за допомогою кабінетних досліджень та опитувань. Опитування проводилися серед споживачів підприємства. Пропозиції щодо удосконалення маркетингової діяльності торгової марки було розроблено на основі даних, що були отримані за результатами БКГ-аналізу та побудови матриці «Мак-Кінсі».
Опис
Ключові слова
альтернативні джерела енергії, енергопродукти, «зелена» енергетика, маркетингова діяльність, ТМ «YASNO»
Бібліографічний опис
Поварова, І. М. Розвиток ТМ «Yasno» на ринку альтернативної енергетики України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Поварова Інга Максимівна. - Київ, 2023. - 129 с.