Стратегія виходу українського бренду на міжнародний ринок декоративної косметики

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorВишницька, Софія Володимирівна
dc.date.accessioned2024-12-27T13:12:08Z
dc.date.available2024-12-27T13:12:08Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМагістерська дисертація на тему «Стратегія виходу українського бренду на міжнародний ринок декоративної косметики» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку літератури. Загальний обсяг роботи становить 158 сторінок, містить 31 рисунок, 18 таблиць та 5 формул. У роботі використано 72 джерела за переліком посилань. Мета роботи полягає у формуванні стратегії виходу локального українського бренду Lamel ТОВ «Б’юті Хаб» декоративної косметики на ринок США. Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: систематизацію та узагальнення для розробки стратегії виходу бренду на міжнародний ринок, методи маркетингового аналізу, статистичні методи для оцінки ефективності ринкових заходів, а також економічні моделі для обгрунтування доцільності виходу на міжнародний ринок. Об’єктом дослідження є формування стратегії виходу бренду на міжнародний ринок. Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та науково-практичні рекомендації щодо формування стратегії виходу бренду на ринок декоративної косметики США. Наукова новизна полягає у науково-методичних положеннях, що стосуються виходу локального бренду на міжнародний ринок. Запропоновано структурно-логічну схему реалізації стратегії, яка охоплює ключові етапи: ситуаційний аналіз, оцінку привабливості регіону, вибір методу входу, визначення загальної та брендової стратегій, а також впровадження системи контролінгу. Подальшого розвитку набули теоретичні основи міжнародного маркетингу. На відміну від існуючих підходів, запропоновано систематизацію стратегій виходу на міжнародний ринок із врахуванням способів реалізації, а також детальні положення щодо особливостей просування локального бренду в умовах глобальної конкуренції. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «Б’юті Хаб» для ефективного виведення бренду Lamel на ринок декоративної косметики США з подальшим розширенням дистриб’юторської мережі на території США. Ключові слова: стратегія виходу на ринок, міжнародний ринок, ринок США, бренд декоративної косметики, дистриб’ютор.
dc.description.abstractotherThe master's disastation “Strategy for the entry of a Ukrainian brand into the international market of decorative cosmetics” consists of an introduction, three chapters, conclusions, and a list of references. The total volume of the work is 158 pages, contains 31 figures, 18 tables and 5 formulas. The work uses 72 sources according to the list of references. The purpose of the study is to formulate a strategy for the entry of the local Ukrainian brand Lamel LLC “Beauty Hub” of decorative cosmetics into the US market. Research methods. The study used general scientific and special methods: systematisation and generalisation to develop a strategy for the brand's entry into the international market, methods of marketing analysis, statistical methods to assess the effectiveness of market activities, as well as economic models to justify the feasibility of entering the international market. The object of the study is the formation of a brand entry strategy for the international market. The subject of the study is the theoretical and methodological foundations and scientific and practical recommendations for the formation of a brand entry strategy for the US market of decorative cosmetics. The scientific novelty lies in the scientific and methodological provisions related to the entry of a local brand into the international market. A structural and logical scheme for implementing the strategy is proposed, which covers the key stages: situational analysis, assessment of the attractiveness of the region, selection of an entry method, definition of general and brand strategies, and implementation of a controlling system. The theoretical foundations of international marketing were further developed. In contrast to existing approaches, the systematisation of strategies for entering the international market is proposed, taking into account the methods of implementation, as well as detailed provisions on the peculiarities of promoting a local brand in the context of global competition. The results of the study can be used by Beauty Hub LLC to effectively introduce the Lamel brand to the US market of decorative cosmetics with further expansion of the distribution network in the United States. Keywords: market entry strategy, international market, US market, brand of decorative cosmetics, distributor.
dc.format.extent165 с.
dc.identifier.citationВишницька, С. В. Стратегія виходу українського бренду на міжнародний ринок декоративної косметики : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Вишницька Софія Володимирівна. - Київ, 2024. – 165 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/71407
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectстратегія виходу на ринок
dc.subjectміжнародний ринок
dc.subjectринок США
dc.subjectбренд декоративної косметики
dc.subjectдистриб’ютор
dc.subject.udc338.1.339.1
dc.titleСтратегія виходу українського бренду на міжнародний ринок декоративної косметики
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Vyshnytska_magistr.docx
Розмір:
7.24 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи