Діджитал-реклама як інструмент підвищення конкурентоздатності бізнесу
Ескіз недоступний
Дата
2021
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Діджитал став невід'ємною частиною нашого сьогодення. Тепер мережа інтернет для пересічного користувача є не лише джерелом розваг, а й джерелом інформації. Тому й сфера реклами трансформувалась відповідно до сучасних тенденцій.
Стрімкий розвиток діджитал-реклами обумовлений безперервним зростання кількості інтернет-користувачів, пандемією, що стала причиною переходу бізнесу на діджитал-майданчики і онлайн-маркетплейси, зміною платоспроможності сучасного покоління споживачів, основна кількість яких є представниками «покоління Z» та міленіалів.
Для підтримки конкурентоздатності бізнесу виникає потреба в модернізації рекламної-стратегії та використання діджитал-інструментів, які допомагають оперативно комунікувати з цільовою аудиторією та отримувати результати значно швидше.
Актуальність. Ідея функціонування діджитал-маркетингу та його підвиду діджитал-реклами нині є предметом інтересу українських та зарубіжних науковців. Зокрема у своїх працях цю тему досліджували:
Т. Харченко, Я. Ларіна, Т. Лотоцька, О. Зелінска, В. Фак, А. Дериколенко, З. Євдокимова, Н. Писаренко, М. Окландер, Н. Рабей, L. Alexander,
P. Anderson, S. Movin, М. Mähring, R. Teigland, D. Shaffey F. Ellis-Chdwick та інші.
Враховуючи високий науковий інтерес до цієї теми та потреб аудиторії сьогодення — вважаємо актуальним дослідити на прикладі конкретних бізнесів ефективність діджитал-реклами як інструменту підвищення конкурентоздатності бізнесу.
Об’єктом роботи є діджитал-реклама як інструмент побудови стратегії конкурентності компанії.
Предметом є особливість розроблення ефективної методики діджитал-реклами для українських компаній.
Метою нашої роботи є створення методики ефективної діджитал-реклами на підґрунті функціонування реальних бізнес-стратегій. Для досягнення поставленої мети є необхідним виконання таких завдань:
1. Визначити теоретико-методологічні засади: проаналізувати ключові характеристики поняття «діджитал-реклама», визначити її базовий інструментарій та тенденції у її використанні для розвитку бізнесу.
2. На прикладі української та зарубіжної компаній дослідити, яку роль та вплив діджитал-реклама відіграє для сучасного бізнесу, проаналізувати її функції, стратегії та інструменти, які спеціалісти цієї сфери використовують для підвищення конкурентоздатності бізнесу.
4. На основі аналізу впливу діджитал-реклами на конкурентоздатність компанії розробити методику ефективної діджитал-реклами ефективної та провести аналіз її ефективності.
Методи дослідження, які було використано: аналіз та синтез теоретичної бази досліджень зарубіжних та українських науковців, порівняння сайтів та профілів в соціальних мережах аналізованих компаній Монобанк та L’Oréal Paris, узагальнення коментарів діджитал-маркетологів вказаних брендів щодо впровадження видозміни рекламних стратегій в сфері діджитал, планів та результатів компаній, що їх досягли бренди завдяки рекламі такого формату.
Теоретичну основу дослідження становлять наукові візії закордонних та українських дослідників, персональні сайти та профілі в соціальних мережах аналізованих брендів: Монобанк та L’Oréal Paris, інтерв’ю медіа менеджерів та маркетологів вказаних брендів щодо впровадження видозміни рекламних стратегій у сфері діджитал, планів, амбіцій компаній та результатів, що їх досягли бренди завдяки рекламі такого формату.
Наукова новизна роботи полягає у тому, що в ній:
вперше:
- проведено опитування респондентів щодо розроблення, використання та ставлення до діджитал-реклами;
- розроблено методику ефективного використання діджитал-реклами для підняття конкурентоздатності бізнесу, зважаючи на сучасні тенденції удосконалено:
- дослідження ефективності сучасних інструментів та тенденції використання діджитал-реклами
набули подальшого розвитку:
- дослідження поняття «діджитал-реклама» та її використання серед українських компаній.
Практичне значення. Ця робота може бути корисною при вивченні теми діджитал-реклами студентами вищих навчальних закладів чи слухачів профільних курсів чи тренінгів, для фахівців сфери реклами чи креативу з метою поглиблення своїх знань.
Особистий внесок. На основі теоретичного аналізу наукових джерел та рекламної діяльності компаній, було розроблено методику ефективної діджитал-реклами з урахуванням досвіду українських та зарубіжних компаній.
Структура роботи складається зі вступу, трьох розділів, поділених на підрозділи, висновків і списку використаних джерел (93 позиції) та додатків. Загальний обсяг роботи — 113 сторінок, з них — 85 сторінок основного тексту.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Зенькевич, М. А. Діджитал-реклама як інструмент підвищення конкурентоздатності бізнесу : магістерська дис. : 061 Журналістика / Зенькевич Мілєна Андріївна. - Київ, 2021. - 113 с.