Використання сервісів на основі штучного інтелекту для розвитку рекламної індустрії

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorФіялка, Світлана Борисівна
dc.contributor.authorСочинська, Альона Анатоліївна
dc.date.accessioned2025-01-14T14:47:35Z
dc.date.available2025-01-14T14:47:35Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМагістерська дисертація Сочинсокї Альони Анатоліївни на тему «Використання сервісів на основі штучного інтелекту для розвитку рекламної індустрії» зі спеціальності 061 «Журналістика» освітньо-професійної програми «Реклама і зв’язки з громадськістю», КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024, Київ. Магістерська дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків, списку використаної літератури та додатків. Обсяг роботи – 123 сторінок. Дисертація містить 18 рисунків, 2 таблиці та 6 додатків. Мета дослідження – обґрунтування потребизастосування сервісів на основі штучного інтелекту для оптимізації та розвитку рекламної діяльності в умовах сучасних викликів. Методи дослідження. Для реалізації мети було використано загальнонаукові методи аналізу та синтезу аналізу та синтезу (для дослідження сучасних теоретичних підходів до використання штучного інтелекту в рекламній діяльності), порівняльний метод (для оцінки переваг і ризиків різних сервісів на основі ШІ у сфері реклами), проєктний метод (для розробки рекомендацій та створення WhatsApp-каналу як інструменту популяризації технологій штучного інтелекту). Із соціологічних було застосовано метод онлайн-опитування (для вивчення досвіду застосування ШІ спеціалістів рекламної галузі). Застосований інтерпретаційний підхід — для аналізу зібраних даних і формулювання висновків щодо перспектив впровадження ШІ у рекламну діяльність. Об’єкт дослідження є процеси використання технологій ШІ в рекламній діяльності. Предмет дослідження є використання сервісів на основі ШІ для вдосконалення методів рекламної діяльності та підвищення її ефективності. У роботі проаналізовано сучасні тенденції впровадження штучного інтелекту в рекламну індустрію; оцінено переваги та ризики використання ШІ в роботі рекламних агентств; надано характеристику основним сервісам на основі штучного інтелекту, що використовуються в рекламі; досліджено досвід рекламних агентств щодо застосування ШІ та визначено вплив цих технологій на професійну діяльність; розроблено рекомендації та практичний інструмент — WhatsApp-канал для популяризації теми використання ШІ в рекламі. Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що результати дослідження мають практичну значущість для рекламних агентств та рекламістів, оскільки надають інструменти для оптимізації рекламних кампаній та підвищення їхньої ефективності.
dc.description.abstractotherMaster's thesis by Alona Anatoliivna Sochynska titled «The Use of Artificial Intelligence-Based Services for the Development of the Advertising Industry» in specialty 061 «Journalism» under the educational and professional program «Advertising and Public Relations», National Technical University of Ukraine «Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute», 2024, Kyiv. The master's thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of references, and appendices. The total volume of the work is 123 pages. The thesis includes 18 figures, 2 tables, and 6 appendices. The purpose of the study is to substantiate the necessity of applying artificial intelligence-based services to optimize and advance advertising activities under modern challenges. Research methods. To achieve the research objective, general scientific methods such as analysis and synthesis were applied (to examine modern theoretical approaches to the use of artificial intelligence in advertising activities). A comparative method was employed to assess the advantages and risks of different AI-based services in advertising. A project-based method was utilized to develop recommendations and create a WhatsApp channel as a tool for promoting artificial intelligence technologies. Sociological methods, such as online surveys, were used to study the experience of AI application among advertising professionals. An interpretative approach was adopted for analyzing the collected data and formulating conclusions regarding the prospects of AI implementation in advertising. The object of the study is the processes of using artificial intelligence technologies in advertising activities. The subject of the study is the use of AI-based services to enhance advertising methods and increase their efficiency. The thesis analyzes modern trends in the implementation of artificial intelligence in the advertising industry; evaluates the advantages and risks of using AI in advertising agencies; provides characteristics of the main AI-based services utilized in advertising; examines the experience of advertising agencies in applying AI and determines the impact of these technologies on professional activities. Recommendations and a practical tool—a WhatsApp channel for promoting the use of AI in advertising—were developed. Practical significance of the results. The research results have practical value for advertising agencies and professionals, as they provide tools to optimize advertising campaigns and improve their efficiency.
dc.format.extent123 с.
dc.identifier.citationСочинська, А. А. Використання сервісів на основі штучного інтелекту для розвитку рекламної індустрії : магістерська дис. : 061 Журналістика / Сочинська Альона Анатоліївна. - Київ, 2024. - 123 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/71892
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectштучний інтелект
dc.subjectрекламна індустрія
dc.subjectоптимізація
dc.subjectперсоналізація
dc.subjectавтоматизація
dc.subjectцифрові технології
dc.subjectрекламні кампанії
dc.subjectінновації
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectWhatsApp-канал
dc.subjectartificial intelligence
dc.subjectadvertising industry
dc.subjectoptimization
dc.subjectpersonalization
dc.subjectautomation
dc.subjectdigital technologies
dc.subjectadvertising campaigns
dc.subjectinnovation
dc.subjectmarketing
dc.subjectWhatsApp channel
dc.subject.udc339.138
dc.titleВикористання сервісів на основі штучного інтелекту для розвитку рекламної індустрії
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Sochynska_magistr.doc
Розмір:
23.79 MB
Формат:
Microsoft Word
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (ВСР)
Магістерські роботи