Виведення безлактозного молока від ТМ «Яготинське» на ринок України
Вантажиться...
Дата
2021-06
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота виконана на 134 сторінки, яка містить 23 таблиці та 37
рисунків.
Метою даної роботи є визначення доцільності випуск безлактозного
молока від ТМ «Яготинське», відношення споживачів до такого виду молока
та мотиви покупок даної продукції.
У роботі детально було проведено аналіз внутрішнього та зовнішнього
середовища компанії, в наслідок чого було визначено маркетингову
управлінську проблему, яка постала перед підприємством, а саме необхідність
випуску безлактозного молока від ТМ «Яготинське» у зв’язку з приходом
моди/тренду. Для вирішення даної МУП було розроблено методологію
дослідження в якій визначено методи збору та аналізу даних.
Для проведення маркетингового дослідження було використано первинні
та вторинні джерела інформації. Для збору первинних даних застосовувалися
кількісні дослідження, тобто фокус-групи та опитування (анкетування). Щодо
збору вторинних даних, то вони були зібрані за допомогою кабінетних
досліджень.
Після проведеного маркетингового дослідження було надано ряд
рекомендацій, які допоможуть компанії вивести на ринок України новий
товар. Отримані результати дали змогу розрахувати економічну ефективність
маркетингових заходів для досліджуваного підприємства. Щодо новизни, то
нами було розроблено власну стратегію щодо виведення нового товару на
ринок. Дана стратегія допоможе підприємству фокусуватися на важливих
моментах в ході розробки нового товару.
Опис
Ключові слова
ринок молочної продукції, безлактозне молоко, безлактозна продукція, лактоза, непереносимість лактози, мода на безлактозне молоко, українські торгові марки безлактозного молока, споживачі безлактозного молока, dairy market, lactose - free milk, lactose - free products, lactose, lactose intolerance, lactose - free milk fashion, Ukrainian lactose - free milk brands, lactose - free milk consumers
Бібліографічний опис
Крячок, Д. І. Виведення безлактозного молока від ТМ «Яготинське» на ринок України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Крячок Денис Ігорович. – Київ, 2021. – 151 с.