Ребрендинг ТМ «L.A.P.T.I.» на ринку жіночого взуття в Україні
Ескіз недоступний
Дата
2023
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Ребрендинг ТМ «L.A.P.T.I.» на ринку жіночого взуття в Україні» містить 153 сторінки, 25 таблиць, 33 рисунка, 7 додатків. Перелік посилань нараховує 49 найменувань.
Метою роботи є обґрунтування доцільності ребрендингу ТМ «L.A.P.T.I.» на ринку жіночого взуття в Україні та вибір засобів для його здійснення.
Об’єктом дипломної роботи є маркетингова діяльність підприємства «L.A.P.T.I.» на ринку жіночого взуття в Україні.
Предмет дипломної роботи – теоретико-методологічні підходи до обґрунтування та реалізації процесу ребрендингу торгової марки.
Методи дослідження. В даній дипломній роботі було запропоновано модель проведення ребрендингу. Для збору та обробки результатів дослідження було використано опитування споживачів за допомогою відгуків в профілі компанії «L.A.P.T.I.» у соціальній мережі Instagram і вподобань на останню публікацію в профілі компанії-конкурента «te.shoes» в соціальній мережі Instagram та узагальнено відповіді респондентів за допомогою діаграм.
Результати роботи. В ході дослідження було отримано такі результати, що містять елементи новизни: запропоновано модель для дослідження проведення ребрендингу, проведено опитування представників цільової аудиторії та споживачів компанії, наведено результати польових та кабінетних досліджень, запропоновано пропозиції щодо удосконалення маркетингової діяльності підприємства та економічно обґрунтовано ефективність маркетингових заходів.
Рекомендації щодо використання результатів роботи. Результати виконання дипломної роботи можуть бути використані компанією «L.A.P.T.I.».
Опис
Ключові слова
ринок жіночого взуття, проведення ребрендингу, система ідентифікації, репозиціонування, радикальний ребрендинг, модель для дослідження проведення ребрендингу, економічна ефективність проведення ребрендингу
Бібліографічний опис
Кошовець, А. О. Ребрендинг ТМ «L.A.P.T.I.» на ринку жіночого взуття в Україні : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Кошовець Анна Олександрівна. - Київ, 2023. - 162 с.