Реклама та спонсорство як складові спортивного маркетингу
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
У статті розглянуто особливості концепції «Four P», як однієї із поширених спроб представлення структури
маркетингу-mix. Охарактеризовано особливості роботи спортивного маркетингу та спортивної індустрії за власним
набором принципів даної концепції. Визначено особливості спортивної реклами, як однієї із маркетингових стратегій
просування продуктів і послуг, які пропонують спортивні організації, команди та бренди. Зазначено основні форми
спортивної реклами. З’ясовано, що спортивне спонсорство на Олімпійських іграх, чемпіонатах світу та чемпіонатах
Європи з футболу, та інших спортивних подіях є поширеною стратегією серед великих і малих брендів. Визначено роль
спортивних зірок для розвитку спортивного маркетингу. На основі різноманітних джерел охарактеризовано переваги
використання особи спортсмена у рекламі. Проаналізовано найбільші спортивні спонсорські угоди в історії. Визначено
десятку діючих спортсменів, які отримують найбільші прибутки від реклами. З’ясовано, що сьогодні велика роль у
просуванні брендів належить соціальним мережам.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Поручинська, І. В. Реклама та спонсорство як складові спортивного маркетингу / Поручинська І. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2024. – № 29. – C. 156-160. – Бібліогр.: 16 назв.