Реклама та спонсорство як складові спортивного маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПоручинська, І. В.
dc.date.accessioned2024-11-12T12:30:41Z
dc.date.available2024-11-12T12:30:41Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractУ статті розглянуто особливості концепції «Four P», як однієї із поширених спроб представлення структури маркетингу-mix. Охарактеризовано особливості роботи спортивного маркетингу та спортивної індустрії за власним набором принципів даної концепції. Визначено особливості спортивної реклами, як однієї із маркетингових стратегій просування продуктів і послуг, які пропонують спортивні організації, команди та бренди. Зазначено основні форми спортивної реклами. З’ясовано, що спортивне спонсорство на Олімпійських іграх, чемпіонатах світу та чемпіонатах Європи з футболу, та інших спортивних подіях є поширеною стратегією серед великих і малих брендів. Визначено роль спортивних зірок для розвитку спортивного маркетингу. На основі різноманітних джерел охарактеризовано переваги використання особи спортсмена у рекламі. Проаналізовано найбільші спортивні спонсорські угоди в історії. Визначено десятку діючих спортсменів, які отримують найбільші прибутки від реклами. З’ясовано, що сьогодні велика роль у просуванні брендів належить соціальним мережам.
dc.description.abstractotherThe article examines the features of the "Four P" concept as one of the common attempts to present the structure of the marketing mix. The peculiarities of sports marketing and the sports industry according to its own set of principles of this concept are characterized. The features of each of the constituent elements are specified. The specifics of sports advertising as one of the marketing strategies for the promotion of products and services offered by sports organizations, teams and brands are determined. The main forms of sports advertising are specified. It found that sports sponsorship at the Olympic Games, World Cups and European Football Championships, major American football and baseball tournaments, Formula 1 stages and other sporting events is a common strategy among big and small brands. It was found that the most active sponsors are airlines, automobile companies, banking brands, consumer electronics, beverages, and IT technologies. The role of sports stars for the development of sports marketing is defined. Cooperation with them allows brands to create a strong emotional connection with the audience and attract the attention of consumers. Based on various sources, the advantages of using the athlete's personality in advertising have been characterized. It was determined that the inclusion of professional athletes in the advertising strategy increases the memorability of the advertisement and promotes a positive brand image and trust in it. The largest sports sponsorship deals in the history of sports are analyzed. The ten active sportsmen who receive the greatest income from advertising have been determined. It was found that social networks play a major role in brand promotion today. It has been determined that world-famous football players, football teams and leagues have more than half of all followers of the total number than all other sports combined, and therefore receive the most revenue from advertising posts.
dc.format.pagerangeС. 156-160
dc.identifier.citationПоручинська, І. В. Реклама та спонсорство як складові спортивного маркетингу / Поручинська І. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2024. – № 29. – C. 156-160. – Бібліогр.: 16 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.29.2024.308829
dc.identifier.orcid0000-0002-4294-1584
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/70522
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць, № 29
dc.titleРеклама та спонсорство як складові спортивного маркетингу
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
156-160.pdf
Розмір:
425.41 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 29