Сегментування ринку: класифікація та порівняння методів цифрового маркетингу
Вантажиться...
Дата
2026
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Гельветика
Анотація
Стаття присвячена систематизації та порівняльному аналізу сучасних методів сегментування ринку в умовах цифрової трансформації маркетингової діяльності. Актуальність дослідження зумовлена стрімким
розвитком цифрових технологій, зростанням обсягів споживчих даних, що істотно змінюють інструментарій маркетингової аналітики. Незважаючи на значну кількість досліджень у сфері сегментування ринку,
сучасна практика ринкової аналітики потребує огляду та аналізу інструментів цифрового маркетингу, зокрема структурного аналізу ринку. В дослідженні приділено увагу методам сегментування, що застосовуються в цифровому маркетингу, які ґрунтуються на аналізі поведінкових даних користувачів у цифровому середовищі та дозволяють формувати динамічні сегменти на основі трансакційних і комунікаційних даних. Досліджено такі інструменти, як RFM-аналіз, когортний аналіз, LTV-сегментація, технографічна та поведінкова сегментація, а також механізми формування аудиторій на основі цифрових платформ. Оглядовий характер дослідження стане у нагоді для фахівців з ринкової аналітики при виборі методу сегментування в контексті характеру діяльності, типу ринку, особливостей поведінки споживачів, стратегічних цілей компанії.
Опис
Ключові слова
сегментування ринку, методи сегментування, класифікація методів сегментування ринку, цифровий маркетинг, маркетингова аналітика, аналітика ринків., market segmentation, segmentation methods, classification of market segmentation methods, digital marketing, marketing analytics, market analytics.
Бібліографічний опис
Зозульов, О. В. Сегментування ринку: класифікація та порівняння методів цифрового маркетингу / Зозульов О. В., Царьова Т. О. // Вісник ОНУ імені І. І. Мечникова. - 2026. - Т. 31, Вип. 2(108). - С. 89-94.