Сегментування ринку: класифікація та порівняння методів цифрового маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorЦарьова, Тетяна Олександрівна
dc.date.accessioned2026-06-10T12:57:28Z
dc.date.available2026-06-10T12:57:28Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractСтаття присвячена систематизації та порівняльному аналізу сучасних методів сегментування ринку в умовах цифрової трансформації маркетингової діяльності. Актуальність дослідження зумовлена стрімким розвитком цифрових технологій, зростанням обсягів споживчих даних, що істотно змінюють інструментарій маркетингової аналітики. Незважаючи на значну кількість досліджень у сфері сегментування ринку, сучасна практика ринкової аналітики потребує огляду та аналізу інструментів цифрового маркетингу, зокрема структурного аналізу ринку. В дослідженні приділено увагу методам сегментування, що застосовуються в цифровому маркетингу, які ґрунтуються на аналізі поведінкових даних користувачів у цифровому середовищі та дозволяють формувати динамічні сегменти на основі трансакційних і комунікаційних даних. Досліджено такі інструменти, як RFM-аналіз, когортний аналіз, LTV-сегментація, технографічна та поведінкова сегментація, а також механізми формування аудиторій на основі цифрових платформ. Оглядовий характер дослідження стане у нагоді для фахівців з ринкової аналітики при виборі методу сегментування в контексті характеру діяльності, типу ринку, особливостей поведінки споживачів, стратегічних цілей компанії.
dc.description.abstractotherThe article is dedicated to the systematization and systematic analysis of current methods of market segmentation in the minds of digital transformation of marketing activities. The relevance of the research is due to the rapid development of digital technologies, the increase in the availability of live data, which is constantly changing the tools of marketing analytics. In today's digital environment, consumer behavior is inevitably changing. Regardless of the magnitude of research in the field of market segmentation, the current practice of market analytics will require a review and analysis of digital marketing tools, in addition to structural analysis of the market. The study pays attention to segmentation methods that are used in digital marketing, which are based on the analysis of behavioral data of users in the digital environment and allow the formation of dynamic segments based on transactional and communication data. The article proposes a comparative characteristic of methods according to the criteria of the volume of required data, the level of personalization, the complexity of implementation, the speed of segment updates and the requirements for the analytical infrastructure. The following tools were studied: RFM analysis, cohort analysis, LTV segmentation, technographic and behavioral segmentation, as well as mechanisms for forming audiences based on digital platforms. The inspecting nature of the research is useful for market analysts when choosing a segmentation method in the context of the nature of the activity, the type of market, the peculiarities of the behavior of the participants, the strategic goals of the company. The scientific novelty of the study lies in the formation of an integrated classification of market segmentation methods, which uses digital marketing tools. The practical significance of the results obtained lies in the possibility of using the proposed classification for a well-founded choice of segmentation methods which helps to understand the variety of digital tools, combine them and understand them in detail, depending on the technological capabilities of the organization and maturity of the data.
dc.format.pagerangeС. 89-94
dc.identifier.citationЗозульов, О. В. Сегментування ринку: класифікація та порівняння методів цифрового маркетингу / Зозульов О. В., Царьова Т. О. // Вісник ОНУ імені І. І. Мечникова. - 2026. - Т. 31, Вип. 2(108). - С. 89-94.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/2304-0920/2-108-14
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080
dc.identifier.orcid0000-0003-1321-5548
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/81610
dc.language.isouk
dc.publisherГельветика
dc.publisher.placeОдеса
dc.relation.ispartofВісник ОНУ імені І. І. Мечникова, 2026, Т. 31, Вип. 2(108)
dc.subjectсегментування ринку
dc.subjectметоди сегментування
dc.subjectкласифікація методів сегментування ринку
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectмаркетингова аналітика
dc.subjectаналітика ринків.
dc.subjectmarket segmentation
dc.subjectsegmentation methods
dc.subjectclassification of market segmentation methods
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectmarketing analytics
dc.subjectmarket analytics.
dc.subject.udc339.138:339.13:004.8
dc.titleСегментування ринку: класифікація та порівняння методів цифрового маркетингу
dc.title.alternativeMarket segmentation: classification and comparison of digital marketing methods
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Visnyk_ONU_2026_31_2(108)_89-94.pdf
Розмір:
1.28 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)