Assortment policy improvement of the Megogo company

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorSolntsev, Sergii
dc.contributor.authorSalata, Anton
dc.date.accessioned2024-11-13T10:42:02Z
dc.date.available2024-11-13T10:42:02Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractThis article is devoted to the improvement of theoretical and methodological provisions and the development of practical recommendations for managing the assortment policy of IPTV services in conditions of market uncertainty to increase efficiency. The author's definition of assortment policy is submitted. The main structural elements of the assortment policy are characterized: by product management, assortment management, and product item elimination. The assortment policy management algorithm is presented. The main properties of the assortment are summarized and the characteristics of their measurements are given. A model of situational analysis and enterprise management in conditions of uncertainty has been developed. The article proposes the improvement of the assortment policy in the digital television market. A brief overview of the IPTV and OTT markets is provided. It has been established that Megogo is the leader of IPTV television and direct OTT services in Ukr aine. An analysis of the company's assortment and value chain was carried out. The main areas of improvement of the assortment policy of Megogo have been identified. The company's situational management algorithm has been developed. The effectiveness of the proposed measures to improve the assortment policy for the Megogo company was evaluated.
dc.description.abstractotherУ поданому дослідженні на основі аналізу теоретичних підходів та вивчення існуючих трендів на ринку цифрового телебачення було розроблено рекомендації щодо покращення асортиментної політики провідної української Megogo. Метою роботи було визначено удосконалення теоретико-методичних положень та розроблення практичних реко- мендацій щодо управління асортиментною політикою IPTV-сервісів в умовах невизначеності ринку задля підвищення ефективності використання. У дослідженні було використано загальнонаукові та специфічні методи, зокрема: сис- тематизації та узагальнення; аналізу і синтезу; статистичні методи; методи планування. У роботі набули розвитку концептуальні підходи до визначення асортиментної політики, як це стратегічної області управління асортиментом підприємства, що покликана збалансувати товарні попит і пропозицію з метою досягнення конкретних бізнес-цілей. А також визначено її основні структурні елементи: управління товарами, управління асортиментом та елімінування позицій. Під час вивчення існуючих наукових підходів до формування механізму управління асортиментною політикою було запропоновано авторський алгоритм його реалізації. Характеризуючи властивості асортименту (широта, повно- та, глибина, стійкість, новизна, раціональність та гармонійність) було вказано параметри їх вимірів і представлено у вигляді схематичного оисунку. Особливим досягненням поданого дослідження стала розроблена модель ситуативного аналізу та управління підприємством в умовах невизначеності. На основі зазначеної моделі було розроблено практич- ні рекомендації удосконалення асортиментної політики підприємств на ринку цифрового телебачення, зокрема, для компанії Megogo. Під час аналізу діяльності компанії було виокремлено основні напрями вдосконалення асортиментної політики Megogo. Оцінивши планові результати впровадження заходів, зроблено висновки, щодо релевантності нової моделі управління асортиментною політикою Megogo в контексті підвищення ефективності використання наявної бібліотеки контенту та донесення її переваг до аудиторії.
dc.format.pagerangeС. 193-201
dc.identifier.citationSolntsev, S. Assortment policy improvement of the Megogo company / Solntsev Sergii, Salata Anton // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2024. – № 29. – C. 193-201. – Бібліогр.: 11 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.29.2024.308834
dc.identifier.orcid0009-0001-9828-1140
dc.identifier.orcid0009-0000-1416-8320
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/70546
dc.language.isoen
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць, № 29
dc.titleAssortment policy improvement of the Megogo company
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
193-201.pdf
Розмір:
544.89 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 29