Формування персонального бренду на ринку кондитерських виробів
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Формування персонального бренду на ринку
кондитерських виробів» містить 101 сторінок, 19 таблиць та 7 рисунків.
Актуальність теми обумовлена тим, що на сьогодні спостерігається
зростання кількості лідерів думок в мережі Інтернет, що стають підприємцями
і після створення персонального бренду відкривають свої заклади, які ще до
відкриття уже мають попит, адже аудиторія і «фани» зацікавлені у покупці в
знаменитостей і своїх кумирів. Також, важливо розуміти, що на сьогодні через
розвиток соціальних мереж майже стерті межі між віддаленістю відомих
особистостей і іншими людьми, тому сформувався дружній мотив відносин
між особистістю, що є брендом і споживачем. Чим якісніший буде цей зв’язок,
тим легше буде просувати бізнес.
Отже, кондитерська майстерня «ONI» та власниця майстерні – Ірина
Ужейко, зацікавлена у формуванні на ринку власного персонального бренду.
Для того, щоб створити саме той бренд, який буде приносити користь бізнесу
необхідно проаналізувати споживчі вподобання і створити актуальний образ
для персонального бренду Ірини.
Методи дослідження: кабінетні дослідження, глибинні інтерв’ю,
опитування респондентів. Результати: розробка покрокового сценарію задля
формування персонального бренду на основі отриманих характеристик для
особистого бренду шляхом якісного дослідження. Було проаналізовано
конкурентів та їх стратегії, характеристики Ірини як персони, а також
вподобання споживача, мотиви відслідковування персональних брендів, уява
про персональний бренд в свідомості споживача, розроблено рекомендації по
формуванню персонального бренду на ринку і визначено формати комунікації
та сформовані висновки щодо ефективності впровадження нового каналу
комунікацій шляхом створення персонального бренду.
Опис
Ключові слова
персональний бренд, просування, соціальні мережі, лідери думок, personal brand, promotion, social networks, thought leaders
Бібліографічний опис
Гаврилюк, К. Ю. Формування персонального бренду на ринку кондитерських виробів : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Гаврилюк Катерина Юріївна. – Київ, 2020. – 97 с.