Застосування контент менеджменту в управлінні збутовою діяльністю підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГригорова, Зоя Валентинівна
dc.contributor.authorЛисенко, Марія Анатоліївна
dc.date.accessioned2022-07-11T12:14:10Z
dc.date.available2022-07-11T12:14:10Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractenOne of the goals of entrepreneurship is to make a business profit and commercial success. At the same time, the production of a certain range of even the highest quality competitive product is not a guarantee of its successful sale on the market and income from the sale of marketable products. The sales activity of the enterprise belongs to the final stage of the operating cycle and plays a significant role in the formation of the required level of income and profit of the enterprise. Sales management can be defined as a system of planning, organization, control of key performance indicators and regulation of measures to promote marketable products in the market in order to meet the effective demand of target consumers and establish long-term business relationships with partners. The article presents the results of research on transformational changes in consumer behavior of customers, which became a prerequisite for the need to improve the tools used in the management of sales activities of the enterprise. The essence of the concept of content management as one of the areas of sales activity is determined. Content management is a purposeful process of planning, organizing, controlling and regulating the creation and promotion of content that has independent value for the audience, to attract and retain customers, increase their loyalty and encourage commercial action. Theoretical approaches to defining the goals of content management are considered, namely: increasing brand awareness, building trust with consumers, sales promotion, conversion of potential consumers into real customers, expanding orders, forming a circle of "brand lawyers" and others. Based on the research of predecessors, the main functions of content management are highlighted. The classification of types of content used in content management is systematized. The main stages of creating a content management strategy are described: defining the mission and goals of the strategy, research and segmentation of the target audience, study of the most successful content management practices and experience of competitors, creation of a content plan, development of evaluation system.uk
dc.description.abstractukУ статті представлено результати досліджень трансформаційних зміни споживацької поведінки покупців, що стало передумовою виникнення необхідності удосконалення інструментів, що застосовуються в управлінні збутовою діяльністю підприємства. Визначено сутність поняття контент менеджменту, як одного з напрямків збутової діяльності. Розглянуто теоретичні підходи до визначення цілей контент менеджменту, а саме: підвищення впізнаваності бренду, побудова довірчих відносин зі споживачами, стимулювання збуту, конвертація потенційних споживачів у реальних клієнтів, розширення замовлень, формування кола «адвокатів» бренду та ін. На основі досліджень попередників виділено основні функції контент менеджменту. Систематизовано класифікацію видів контенту, що застосовуються у контент менеджменті. Узагальнено теоретичні основи формування контент стратегії підприємства, визначено та охарактеризовано основні етапи створення стратегії контент менеджменту.uk
dc.identifier.citationГригорова, З. В. Застосування контент менеджменту в управлінні збутовою діяльністю підприємства / Григорова З. В., Лисенко М. А. // Ефективна економіка. – 2021. – № 11.uk
dc.identifier.orcid0000-0003-4547-9812uk
dc.identifier.urihttp://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=9536
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/48596
dc.language.isoukuk
dc.publisherЕлектронний журнал «Ефективна економіка»uk
dc.publisher.placeДніпроuk
dc.sourceЕфективна економіка, № 11uk
dc.subjectзбутuk
dc.subjectконтент менеджментuk
dc.subjectзбутова діяльністьuk
dc.subjectконтентuk
dc.subjectстратегіяuk
dc.subject.udc339.187:658.8uk
dc.titleЗастосування контент менеджменту в управлінні збутовою діяльністю підприємстваuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Zastosuvannia_kontent_menedzhmentu.pdf
Розмір:
322.66 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КМП)