Удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «ЕКО ЛІС» на ринку деревини та лісоматеріалів
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота представлена у трьох основних розділах, доповнена висновками, додатковими матеріалами та переліком джерел. Загальний обсяг дослідження охоплює 121 сторінок. Роботу ілюстровано 12 рисунками: 5 у першому розділі та 7 у третьому розділі. Матеріал структуровано за допомогою 8 таблиць, розподілених наступним чином: 6 у першому розділі та 2 у другому розділі. Дослідження базується на 40 літературних та інформаційних джерелах. Основною метою роботи є розробка рекомендацій з оптимізації комунікаційної системи ТОВ «ЕКОЛІС» у сфері співпраці з будівельними організаціями.
У процесі дослідження здійснено комплексний аналіз українського ринку деревини та лісоматеріалів, а також операційної діяльності ТОВ «ЕКОЛІС». Досліджено впливові чинники зовнішнього та внутрішнього бізнес-середовища на трьох рівнях. На основі SWOT-аналізу ідентифіковано ключову управлінську проблему компанії у сфері маркетингу. Опрацьовано теоретичний базис дослідницької методології, сформульовано цілі та завдання, створено план проведення дослідження. Здійснено збір та опрацювання інформації з вторинних та первинних джерел. Вторинні дані отримано з корпоративних ресурсів підприємства, офіційної статистики державних установ, наукових публікацій та інших релевантних джерел. Первинні дані зібрано через проведення інтерв'ю з галузевими експертами за розробленим інтерв'ю-гайдом.
Обґрунтовано стратегічні напрямки покращення комунікаційної системи, зокрема створення інтегрованої стратегії діджиталізації, персоналізованого підходу до різних сегментів клієнтів та формування екологічно-орієнтованого іміджу бренду. Сформовано засади інтегрованих маркетингових комунікацій та представлено практичні рекомендації щодо їх реалізації в діяльності підприємства.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, комунікаційна система, будівельні організації, ринок деревних матеріалів, екологічний імідж, розпізнаваність торгової марки, результативність комунікацій., marketing communications, communication system, construction companies, timber market, environmental image, brand recognition, communication effectiveness
Бібліографічний опис
Кузьмінова, Н. О. Удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «ЕКО ЛІС» на ринку деревини та лісоматеріалів : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Кузьмінова Наталія Олегівна. - Київ, 2025. – 121 с.