Удосконалення трейд-маркетингових активностей на ринку косметичних засобів України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЯрмолюк, Олексій Ярославович
dc.contributor.authorВасильєва, Анна Анатоліївна
dc.date.accessioned2026-09-16T08:27:29Z
dc.date.available2026-09-16T08:27:29Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractВасильєва А. А. Удосконалення трейд-маркетингових активностей на ринку косметичних засобів України – Дипломна робота на правах рукопису, містить 129 сторінок, 26 таблиць, 19 рисунків, 5 формул, 3 додатки. Перелік посилань нараховує 48 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення трейд-маркетингових активностей підприємства на ринку косметичних засобів України. Результати дослідження. У процесі виконання роботи було проаналізовано ринок косметичних засобів України та діяльність ТОВ «МОНІ». Систематизовано фактори мікро- та макросередовища підприємства. Проведені SWOT-аналіз та перехресний аналіз дозволили сформулювати маркетингову управлінську проблему. У роботі розкрито теоретичні засади трейд-маркетингу та концепції шоппер-маркетингу, визначено ключовий інструментарій BTL-комунікацій та мерчандайзингу, обґрунтовано їх вплив на поведінку покупця в точці продажу на основі моделі SOR. Для якісного проведення дослідження зібрано та проаналізовано первинні та вторинні дані. За результатами аналізу первинних даних виявлено основні проблеми споживчої поведінки в точці продажу та визначено напрями вдосконалення трейд-маркетингових активностей бренду. Розроблено відповідний проєкт та розраховано економічну доцільність запропонованих заходів, зроблено висновок про економічну перспективність проєкту.
dc.description.abstractotherVasylieva A. A. Improvement of trade marketing activities in the Ukrainian cosmetics market – Graduation thesis (manuscript), consisting of 129 pages, 26 tables, 19 figures, 5 formulas, and 3 appendices. The list of references includes 48 titles. The aim of the graduation thesis is to study the theoretical foundations and develop practical recommendations for improving the trade marketing activities of the enterprise in the Ukrainian cosmetics market. Research results. In the course of the work, the Ukrainian cosmetics market and the business activities of LLC "MONI" were analyzed. As a result, the factors of the micro- and macroenvironment of the company were systematized. A SWOT analysis followed by a cross-analysis made it possible to formulate a marketing management problem. The paper also examined the theoretical foundations of trade marketing and the shopper marketing concept, identified the key tools of BTL communications and merchandising, and determined their impact on buyer behaviour at the point of sale based on the SOR model. For a comprehensive study, both primary data and secondary information were collected and analyzed. Based on the analysis of primary data, the main problems of consumer behaviour at the point of sale were identified and the directions for improving the brand’s trade marketing activities were determined. A corresponding project was developed, the economic feasibility of the proposed measures was calculated, and a conclusion was drawn regarding the economic viability and prospects of the proposed project.
dc.format.extent142 с.
dc.identifier.citationВасильєва, А. Ф. Удосконалення трейд-маркетингових активностей на ринку косметичних засобів України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Васильєва Анна Анатоліївна. - Київ, 2026. - 142 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/83109
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectтрейд-маркетинг
dc.subjectудосконалення
dc.subjectінструменти трейд-маркетингу
dc.subjectбренд-мімікрія
dc.subjectринок косметичних засобів України
dc.subjecttrade marketing
dc.subjectimprovement
dc.subjectPOS materials
dc.subjecttrade marketing tools
dc.subjectbrand mimicry
dc.subjectUkrainian cosmetics market
dc.subjectcosmetic products
dc.titleУдосконалення трейд-маркетингових активностей на ринку косметичних засобів України
dc.title.alternativeImprovement of trade marketing activities in the Ukrainian cosmetics market
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Vasylieva_bakalavr.pdf
Розмір:
3.69 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи