Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій на ринку жіночого одягу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorСтадніченко, Вадим Володимирович
dc.contributor.authorМініна, Дар’я Павлівна
dc.date.accessioned2026-09-16T07:41:19Z
dc.date.available2026-09-16T07:41:19Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractМініна Д.П. Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій на ринку жіночого одягу дипломна робота на правах рукопису, містить 119 сторінок, 28 таблиць, 16 рисунків, 3 додатки. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо вдосконалення комплексу маркетингових комунікацій підприємства на ринку жіночого одягу. Результати дослідження. У процесі виконання роботи було проаналізовано діяльність ТОВ «Фешн Продакшн Центр», ринок жіночого одягу України та особливості функціонування бренду UAcasual. Проведено SWOT- та PESTLE-аналіз підприємства, досліджено внутрішнє і зовнішнє маркетингове середовище та визначено фактори, що впливають на ефективність маркетингових комунікацій бренду. У роботі досліджено теоретичні підходи до формування комплексу маркетингових комунікацій, проаналізовано соціальні мережі бренду та конкурентів, результати онлайн-опитування й аналітичні дані. У результаті було виявлено маркетингову управлінську проблему, пов’язану з недостатньою ефективністю маркетингових комунікацій бренду UAcasual. Для вирішення виявленої проблеми було розроблено маркетинговий проєкт, який передбачає покращення контенту, активніше використання сучасних форматів комунікації, створення нового сайту та його інтеграцію із соціальними мережами. Також проведено економічне обґрунтування запропонованих заходів, результати якого підтвердили доцільність і перспективність їх впровадження.
dc.description.abstractotherMinina D.P. Improving the Marketing Communications Complex in the Women's Clothing Market – qualification thesis manuscript, containing 119 pages, 28 tables, 16 figures, 3 appendices. The purpose of the qualification thesis is to study the theoretical foundations and develop practical recommendations for improving the marketing communications mix of an enterprise in the women's clothing market. Research results. During the study, the activities of LLC “Fashion Production Center”, the women’s clothing market in Ukraine, and the functioning features of the UAcasual brand were analyzed. SWOT and PESTLE analyses of the enterprise were conducted, the internal and external marketing environment was studied, and the main factors influencing the effectiveness of the brand’s marketing communications were identified. The thesis examines theoretical approaches to the formation of integrated marketing communications, analyzes the social media of the brand and its competitors, the results of an online survey, and analytical data. As a result, a marketing management problem related to the insufficient effectiveness of the UAcasual brand’s marketing communications was identified. To solve the identified problem, a marketing project was developed, which includes improving content quality, more active use of modern communication formats, creation of a new website, and its integration with social media. The economic feasibility of the proposed measures was also substantiated, and the results confirmed the effectiveness and перспективність of their implementation.
dc.format.extent120 с.
dc.identifier.citationМініна, Д. П. Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій на ринку жіночого одягу : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Мініна Дар'я Павлівна. - Київ, 2026. - 120 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/83100
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectкомунікаційна політика
dc.subjectсоціальні мережі
dc.subjectбренд
dc.subjectмаркетинговий проєкт
dc.subjectконтент
dc.subjectцифрові комунікації
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectcommunication policy
dc.subjectsocial media
dc.subjectbrand
dc.subjectwomen’s clothing market
dc.subjectmarketing project
dc.subjectcontent
dc.subjectdigital communications
dc.subjectUAcasual
dc.titleУдосконалення комплексу маркетингових комунікацій на ринку жіночого одягу
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Minina_bakalavr.pdf
Розмір:
7.49 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи