Розроблення програми комунікацій для підприємства ТОВ «Укравіт АГРО» на ринку засобів захисту рослин
Вантажиться...
Дата
2021-06
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Основна частина дипломної роботи містить 126 сторінок тексту, 34 таблиці
та 20 рисунків. Метою даної роботи є розроблення програми маркетингових
комунікацій з метою стимулювання продажів для компанії ТОВ «Укравіт АГРО»
на ринку засобів захисту рослин. Ціллю маркетингового дослідження є визначення
впливу маркетингових комунікацій на процес прийняття рішення осіб, що
приймають рішення про купівлю. Для вирішення маркетингової управлінської
проблеми було розроблено теоретичну модель розроблення програми комунікацій
на промисловому ринку з урахуванням специфіки агросектору. Актуальність теми
обумовлена тим, що заходи щодо підвищення врожайності сільськогосподарських
культур надто важливі у зв’язку із збільшенням населення світу.
Для збору первинних даних було застосовано такі методи дослідження:
спостереження, експертне інтерв’ю зі співробітниками ТОВ «Укравіт АГРО» та
глибинне інтерв’ю з аграріями. Для збору вторинних даних було застосовано метод
кабінетних досліджень. Обробка даних здійснювалась за допомогою програмного
забезпечення MsExcel.
Отримані результати дослідження можна застосовувати для різних
виробників засобів захисту рослин України. За результатами дослідження було
розроблено програму маркетингових комунікацій, яку доцільно впроваджувати в
агросекторі. Також за результати економічної оцінки ефективності впровадження
даної програми маркетингових комунікацій було виявлено, що економічна
ефективність підтверджується. Тобто доцільно впроваджувати запропоновану
програму маркетингових комунікацій для ТОВ «Укравіт АГРО» на ринку засобів
захисту рослин.
Опис
Ключові слова
засоби захисту рослин, маркетингові комунікації, ринок засобів захисту рослин, термін окупності, чиста теперішня вартість, процес прийняття рішення, глибинне інтерв’ю, plant protection products, marketing communications, plant protection products market, payback period, net present value, decision-making process, in-depth interview
Бібліографічний опис
Гончаренко, М. М. Розроблення програми комунікацій для підприємства ТОВ «Укравіт АГРО» на ринку засобів захисту рослин : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Гончаренко Марія Михайлівна. - Київ, 2021. - 149 с.