Підходи до оцінювання ефективності маркетингових інтернет-комунікацій

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorДомашева, Є. А.
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.date.accessioned2017-01-02T22:04:00Z
dc.date.available2017-01-02T22:04:00Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractenAmong the modern enterprises the intensification of use of Internet communications is noticeable. Therefore it is necessary to find possible ways of an assessment of their efficiency. In the article considered groups of approaches to an assessment of efficiency of marketing Internet communications and a technique of data collection within approaches. Overviews of performance evaluation subsystem is provided and confirmed by the example of their relationship. Lack of universal system of an assessment of efficiency does actual search of ways of improvement of certain metrics. As the object of study was chosen a system of key performance indicators, detailed metrics and the ability to adapt to the Internet space. Ways of improving the system of KPIs are based on selected criteria with emphasis on vector «target» and «speed».en
dc.description.abstractruСреди современных предприятий заметна интенсификация использования Интернет-коммуникаций. Поэтому необходимо определиться с возможными способами оценки их эффективности. В статье рассмотрены группы подходов к оценке эффективности маркетингових интернет-коммуникаций и методики сбора данных в рамках подходов. Приведен общий обзор подсистем оценки эффективности, на примере подтверждена их взаимосвязь. Отсутствие универсальной системы оценки эффективности делает актуальным поиск путей совершенствования определенных метрик. В качестве объекта исследования выбрана система ключевых показателей эффективности, приведено подробное описание метрик и возможность их адаптации к Интернет-пространству. Предложены пути совершенствования системы КРІ на основе выделенных критериев с акцентом на векторе «целевая аудитория» и «скорость».ru
dc.description.abstractukСеред сучасних підприємств помітна інтенсифікація використання Інтернет-комунікацій. Тому необхідно визначитися з можливими способами оцінки їх ефективності. У статті розглянуто групи підходів до оцінки ефективності маркетингових Інтернет-комунікацій та методики збору даних в межах підходів. Наведено загальний огляд підсистем оцінювання ефективності, на прикладі підтверджено їх взаємозв’язок. Відсутність універсальної системи оцінювання ефективності робить актуальним пошук шляхів удосконалення певних метрик. Як об’єкт дослідження обрано систему ключових показників ефективності, наведено детальний опис метрик та можливість їх адаптації до Інтернет-простору. Запропоновано шляхи удосконалення системи КРІ на основі виділених критеріїв з акцентом на векторі «цільова аудиторія» та «швидкість».uk
dc.format.pagerangeС. 353-360uk
dc.identifier.citationДомашева Є. А. Підходи до оцінювання ефективності маркетингових інтернет-комунікацій / Домашева Є. А., Зозульов О. В. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2016. – № 13. – С. 353–360. – Бібліогр.: 10 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/18412
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ «КПІ»uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectпідходи до оцінювання ефективностіuk
dc.subjectмаркетингові Інтернет-комунікаціїuk
dc.subjectключові показники ефективностіuk
dc.subjectкритерії оцінювання ефективностіuk
dc.subject«воронка таргетування»uk
dc.subjectapproaches to evaluating of efficiencyen
dc.subjectmarketing Internet communicationsen
dc.subjectkey performance indicatorsen
dc.subjectcriteria for assessing the efficiencyen
dc.subject«funnel targeting»en
dc.subjectподходы к оценке эффективностиru
dc.subjectмаркетинговые Интернет-коммуникацииru
dc.subjectключевые показатели эффективностиru
dc.subjectкритерии оценивания эффективностиru
dc.subject«воронка таргетирования»ru
dc.subject.udc339.138 + 658.8uk
dc.titleПідходи до оцінювання ефективності маркетингових інтернет-комунікаційuk
dc.title.alternativeApproaches to evaluating of marketing internet communications efficiencyen
dc.title.alternativeПодходы к оцениванию еффективности маркетинговых интернет-коммуникацийru
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
53Domasheva.pdf
Розмір:
415.49 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 13