Тенденції розвитку private label на українському ринку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКарпенко, Ю. М.
dc.date.accessioned2017-01-02T23:11:23Z
dc.date.available2017-01-02T23:11:23Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractenNowadays private labels are widely used in order to increase competitiveness of trading networks and commodity producers. The publication highlights a role of private labels in marketing practice of retail dealers and manufacturers. It has been determined that Ukrainian market is lagging in its development comparing to the level of European countries, but it demonstrates positive tendencies in sale uplift of private label goods. The main reasons for purchasing of private label goods are attractive pricing and acceptable price -quality ratio, although among the choice factors for customers there are also trade network confidence, quality of goods and even particular features of goods. Ukrainian commercial networks actively use private label as such goods give additional income. The article estimates a Private label portfolio of leading Ukrainian food and non-food trading networks. Depending on the structure of private label portfolio, purposes and aims of an enterprise, the price segment balance of private label goods was offered. For a successful development of private label, there was defined commercial enterprise implementation cycle and for the procedure of private label introduction there were characterized the main requirements.en
dc.description.abstractruСобственные товарные марки сегодня активно используются для повышения конкурентоспособности торговых сетей и производителей товаров. В публикации освещается роль собственных торговых марок в маркетинговой деятельности розничных торговцев и производителей товаров. Определено, что украинский рынок отстает от европейских стран по развитию собственных торговых марок, но демонстрирует положительные тенденции роста продаж товаров private label. Основными причинами покупки товаров private label являются привлекательная цена и приемлемое соотношение стоимости и качества, но факторами выбора для потребителей также являются доверие к торговой сети, качество продукции и даже особые свойства товаров. Украинские торговые сети активно применяют private label, поскольку эти товары позволяют получить дополнительную прибыль, в статье оценен портфель СТМ ведущих продовольственных и непродовольственных торговых сетей Украины. В зависимости от структуры портфеля СТМ, целей и задач предприятия предложен баланс ценовых сегментов товаров private label. Для успешного развития private label определен цикл внедрения для торговых предприятий, охарактеризованы требования к процессу внедрения собственных торговых марок.ru
dc.description.abstractukВласні товарні марки сьогодні активно використовуються для підвищення конкурентоспроможності торговельних мереж та виробників товарів. У публікації висвітлюється роль власних товарних марок в маркетинговій діяльності роздрібних торговців та виробників товарів. Визначено, що український ринок відстає від європейських країн за розвитком власних товарних марок, але демонструє позитивні тенденції зростання продажу товарів private label. Основними причинами купівлі товарів private label є привабливі ціни та прийнятне співвідношення вартості і якості, але факторами вибору для споживачів є також довіра до торговельної мережі, якість продукції і навіть особливі властивості товарів. Українські торговельні мережі активно застосовують private label, оскільки ці товари дозволяють отримати додатковий прибуток, в статті оцінений портфель ВТМ провідних продовольчих та непродовольчих торговельних мереж України. Залежно від структури портфеля ВТМ, цілей і завдань підприємства запропоновано баланс цінових сегментів товарів private label. Для успішного розвитку private label визначено цикл впровадження для торгових підприємств, охарактеризовані вимоги до процесу впровадження власних товарних марок.uk
dc.format.pagerangeС. 377-385uk
dc.identifier.citationКарпенко Ю. М. Тенденції розвитку private label на українському ринку / Карпенко Ю. М. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2016. – № 13. – С. 377–385. – Бібліогр.: 10 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/18415
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ «КПІ»uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectвласні товарні маркиuk
dc.subjectprivate labeluk
dc.subjectукраїнський ритейлuk
dc.subjectторговельні мережuk
dc.subjectprivate labelen
dc.subjectUkrainian retailen
dc.subjectcommercial networksen
dc.subjectprivate label trendsen
dc.subjectсобственные товарные маркиru
dc.subjectprivate labelru
dc.subjectукраинский ритейлru
dc.subjectторговые сетиru
dc.subject.udc339.13uk
dc.titleТенденції розвитку private label на українському ринкуuk
dc.title.alternativePrivate label trends in Ukrainian marketen
dc.title.alternativeТенденции развития private label на украинском рынкеru
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
56Karpenko.pdf
Розмір:
531.88 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 13