Удосконалення політики просування послуг В2В на ринку зрошувального обладнання України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorШульгіна, Людмила Михайлівна
dc.contributor.authorЯкименко, Софія Ярославівна
dc.date.accessioned2025-08-29T11:03:01Z
dc.date.available2025-08-29T11:03:01Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота складається з трьох розділів, висновків, додатків та переліку використаних джерел загальним обсягом 107 сторінок, що містять 15 таблиць та 8 рисунків. У роботі досліджено маркетингові аспекти діяльності ПрАТ «Завод «Фрегат» у сфері просування B2B-послуг на ринку зрошувальних систем України, з урахуванням особливостей галузі, сучасних тенденцій цифровізації та обмежених фінансових ресурсів підприємства. У дослідженні особливу увагу звернуто на необхідність трансформації просування та активної взаємодії з аграрним бізнесом, зокрема в умовах зростання конкуренції, технологічних змін та зниження ефективності традиційних каналів просування. Метою роботи є обґрунтування комплексу практичних заходів щодо удосконалення політики просування послуг на В2В-ринку зрошувального обладнання України. У процесі дослідження застосовано загальнонаукові методи аналізу, синтезу, індукції та дедукції, а також спеціальні маркетингові інструменти: SWOT-аналіз для оцінки внутрішніх і зовнішніх чинників впливу, глибинні експертні інтерв’ю з представниками ринку на основі попередньо сформованого гайду, аналіз вторинної інформації. У результатах дослідження сформовано політику просування послуг В2В-ринку зрошувального обладнання з використанням цифрових інструментів, що адаптовані до умов українського аграрного сегменту. Запропоновано комплекс заходів, серед яких розвиток контент-маркетингу, впровадження автоматизованих email-кампаній і ремаркетингу, участь у галузевих виставках, створення освітнього відеоконтенту на YouTube та співпраця з галузевими інфлюенсерами. Визначено очікувану економічну ефективність заходів.
dc.description.abstractotherThe thesis consists of three sections, conclusions and a list of sources used with a total volume of 107 pages, containing 15 tables and 8 figures. The work investigates the marketing aspects of the activities of PrJSC «Fregat «Plant» in the field of promoting B2B services in the irrigation systems market of Ukraine, taking into account the specifics of the industry, modern trends in digitalization and limited financial resources of the enterprise. The study pays special attention to the need to transform promotion and active interaction with the agricultural business, in particular in the context of increasing competition, technological changes and a decrease in the effectiveness of traditional promotion channels. The purpose of the work is to substantiate a set of practical measures to improve the policy of promoting services in the B2B market of irrigation equipment in Ukraine. In the research process, general scientific methods of analysis, synthesis, induction and deduction were used, as well as special marketing tools: SWOT analysis to assess internal and external factors of influence, in-depth expert interviews with market representatives based on a pre-formed guide, analysis of secondary information. The results of the study formed a policy for promoting B2B irrigation equipment market services using digital tools adapted to the conditions of the Ukrainian agricultural segment. A set of measures was proposed, including the development of content marketing, the implementation of automated email campaigns and remarketing, participation in industry exhibitions, the creation of educational video content on YouTube, and cooperation with industry influencers. The expected economic efficiency of the measures was determined.
dc.format.extent107 с.
dc.identifier.citationЯкименко, С. Я. Удосконалення політики просування послуг В2В на ринку зрошувального обладнання України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Якименко Софія Ярославівна. – Київ, 2025. – 107 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75731
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectполітика просування
dc.subjectВ2В-маркетинг
dc.subjectконтент-маркетинг
dc.subjectemail-маркетинг
dc.subjectремаркетинг
dc.subjectpromotion policy
dc.subjectB2B marketing
dc.subjectcontent marketing
dc.subjectemail marketing
dc.subjectremarketing
dc.subjectirrigation systems
dc.titleУдосконалення політики просування послуг В2В на ринку зрошувального обладнання України
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Yakymenko_bakalavr.pdf
Розмір:
4.71 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи