Місце управління брендами в еру невизначеності, крихкості та руйнувань
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Наукова установа "Науково-дослідний центр сталого розвитку"
Анотація
У статті показано, що до умов ери невизначеності додаються ери крихкості та руйнувань. Одним з ефективних інструментів подолання підприємством кризових явищ стає постійне впровадження інновацій. Наявність у підприємства сильного бренда дає змогу значно скоротити час і витрати на виведення інновацій на ринок, а також випередити конкурентів завдяки вже побудованій брендом платформі. Було аргументовано, що процес управління брендом стає актуальним, оскільки бренд здобуває функцію страхування економічної діяльності підприємства. Однак було показано, що серед існуючих публікацій немає єдиного підходу до процесу управління брендом, присутня плутанина у термінології. У статті виокремлено два підходи до процесу управління брендом. У відповідності з першим підходом, управління брендом або брендинг розглядається на функціональному рівні як складова частина маркетингу і ґрунтується на результатах маркетингових досліджень. У відповідності з другим підходом, управління брендом або бренд-менеджмент розглядається як комплексна концепція управління підприємством у цілому, що концентрується на корпоративному рівні управління. У статті продемонстровані зміни ролі маркетингу і маркетингових досліджень у бренд-менеджменті, а також зростаюча актуальність економічної футурології .
Опис
Ключові слова
брендинг, бренд-менеджмент, інформаційне суспільство, техногенна економіка, економічна футурологія, branding, brand-management, information society, technogenic economy, economic futurology, information environment, futurolog, brand, бренд
Бібліографічний опис
Юдіна, Н. В. Місце управління брендами в еру невизначеності, крихкості та руйнувань / Юдіна Наталія Володимирівна // Актуальні проблеми сталого розвитку. - 2025. - Т. 2 (4). - С. 176-181.