Місце управління брендами в еру невизначеності, крихкості та руйнувань

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЮдіна, Наталія Володимирівна
dc.date.accessioned2026-07-09T10:36:14Z
dc.date.available2026-07-09T10:36:14Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті показано, що до умов ери невизначеності додаються ери крихкості та руйнувань. Одним з ефективних інструментів подолання підприємством кризових явищ стає постійне впровадження інновацій. Наявність у підприємства сильного бренда дає змогу значно скоротити час і витрати на виведення інновацій на ринок, а також випередити конкурентів завдяки вже побудованій брендом платформі. Було аргументовано, що процес управління брендом стає актуальним, оскільки бренд здобуває функцію страхування економічної діяльності підприємства. Однак було показано, що серед існуючих публікацій немає єдиного підходу до процесу управління брендом, присутня плутанина у термінології. У статті виокремлено два підходи до процесу управління брендом. У відповідності з першим підходом, управління брендом або брендинг розглядається на функціональному рівні як складова частина маркетингу і ґрунтується на результатах маркетингових досліджень. У відповідності з другим підходом, управління брендом або бренд-менеджмент розглядається як комплексна концепція управління підприємством у цілому, що концентрується на корпоративному рівні управління. У статті продемонстровані зміни ролі маркетингу і маркетингових досліджень у бренд-менеджменті, а також зростаюча актуальність економічної футурології .
dc.description.abstractothern the article it was shown that the era of fragility and the era of destruction turned into an addition to the era of uncertainty. Continuous implementation of different innovative products is one of the effective tools of the enterprise’s overcoming crisis disruptions. The fact of the strong brand existence provides the enterprise with an opportunity to short its expenditures for launching an innovative product into the market due to the platform been built by the brand before. It was argued that the process of managing the brand become relevant because the brand received an option to insure of the enterprise’s economic activity. But in was shown, that there were not a singular approach to the process of managing of the brand. There were confusions regarding the terms. In the article two approaches to the process of managing of the brand were separated. In accordance to the first approach, the process of managing the brand (or branding) is on the functional level as the part of marketing and it is based on the marketing research results. In accordance to the second approach, the process of managing the brand (or brand-management) is represented as a complex management concept for the enterprises managing and is on the corporative level of management. Changes of the marketing role and marketing researches in brand- management were shown in the article. It is also shown that the marketing concept is just one of possible parts of brand-management in accordance with the conjuncture changes. Also it is argued that under the conditions of the Artificial Intelligence phenomenon rapid developing in the technogenic society brand-management has to concentrate not on the adaptation of the brand to the existed needs of the target audiences of the consumers, but on developing and forming needs on the innovative product that would be important for the future. In the article it was also shown the blowing up of economic futurology relevance.
dc.format.pagerangeС. 176-181
dc.identifier.citationЮдіна, Н. В. Місце управління брендами в еру невизначеності, крихкості та руйнувань / Юдіна Наталія Володимирівна // Актуальні проблеми сталого розвитку. - 2025. - Т. 2 (4). - С. 176-181.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.60022/2(4)-21S
dc.identifier.orcid0000-0002-1730-9341
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82162
dc.language.isouk
dc.publisherНаукова установа "Науково-дослідний центр сталого розвитку"
dc.relation.ispartofАктуальні проблеми сталого розвитку, Том 2, № 4, 2025
dc.subjectбрендинг
dc.subjectбренд-менеджмент
dc.subjectінформаційне суспільство
dc.subjectтехногенна економіка
dc.subjectекономічна футурологія
dc.subjectbranding
dc.subjectbrand-management
dc.subjectinformation society
dc.subjecttechnogenic economy
dc.subjecteconomic futurology
dc.subjectinformation environment
dc.subjectfuturolog
dc.subjectbrand
dc.subjectбренд
dc.subject.udc658.8+330.3
dc.titleМісце управління брендами в еру невизначеності, крихкості та руйнувань
dc.title.alternativePlace of brand-management under the conductions of the era of uncertenty, fragility and destruction
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Yudina_Aktualni_problemy_staloho_rozvytku_2025.pdf
Розмір:
298.05 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)