Доцільність коригування іміджу бренду «Бетон від Ковальської» в умовах післявоєнного відродження України
Ескіз недоступний
Дата
2023
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Доцільність коригування іміджу бренду «Бетон від Ковальської» в умовах післявоєнного відродження України», складається із списку скорочень, вступу, 3 розділів по 3 пункти кожен, висновків, списку використаної літератури та додатків. Загалом містить 128 сторінок, де присутні 35 таблиць та 13 рисунків.
Метою роботи є вирішити чи доцільно компанії «Бетон від Ковальської» коригувати теперішній імідж відповідно до потенційних цільових аудиторій. Мета проведення маркетингового дослідження – виміряти складові іміджу на основі опитувань та глибинних інтерв’ю українців щоб зрозуміти, які з цих складових компанія може вдосконалювати, а які є недієвими поряд з європейськими компаніями, які є прототипом наслідування для українського ринку.
Під час роботи застосовувались різні методи збирання і аналізу інформації, як: глибинні інтерв’ю, опитування, SWOT-аналіз, аналіз вторинних джерел.
У результаті було запропоновано коригування іміджу відповідно до складових іміджу, які були найменш розвинені в компанії. А також розглянуто два шляхи вирішення проблеми відповідно до потреб цільової аудиторії, яка суттєво відрізнялась в своїх переконаннях та бажаннях. Було розроблено програму вдосконалення іміджу та контроль над виконанням процесів.
Опис
Ключові слова
імідж, стратегія, коригування, план, розробка, бренд, будівельна галузь, маркетингове дослідження, цільова аудиторія
Бібліографічний опис
Чикаленко, В. В. Доцільність коригування іміджу бренду «Бетон від Ковальської» в умовах післявоєнного відродження України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Чикаленко Валерія Володимирівна. - Київ, 2023. - 128 с.