Формування комунікаційної політики підприємства ТОВ МК «Ювілейний»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorШульгіна, Людмила Михайлівна
dc.contributor.authorВільчек, Катерина Ярославівна
dc.date.accessioned2024-09-10T09:05:21Z
dc.date.available2024-09-10T09:05:21Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractДипломна робота присвячена актуальній темі вдосконалення комунікаційної політики м'ясопереробного підприємства в умовах кризи. На основі комплексного ситуаційного аналізу діяльності ТОВ МК «Ювілейний» та дослідження його маркетингового середовища виявлено ключові проблеми у сфері маркетингових комунікацій. Розроблено методологію та проведено маркетингове дослідження особливостей споживчої поведінки та комунікаційних уподобань цільової аудиторії. На основі отриманих результатів запропоновано комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій, що включає оновлене позиціонування, креативну платформу, медіа-мікс та програму лояльності. Надано рекомендації щодо реалізації та оцінювання ефективності комунікаційної політики. Обґрунтовано економічну доцільність запропонованих заходів. Ключові слова: комунікаційна політика, інтегровані маркетингові комунікації, м'ясопереробна галузь, споживча поведінка, медіа-мікс, лояльність споживачів.
dc.description.abstractotherThe thesis is devoted to the topical issue of improving the communication policy of a meat processing enterprise in crisis conditions. Based on a comprehensive situational analysis of Yuvileiny Meat Processing Plant LLC and a study of its marketing environment, key problems in the field of marketing communications were identified. The methodology was developed and marketing research was conducted on the peculiarities of consumer behavior and communication preferences of the target audience. Based on the obtained results, a complex of integrated marketing communications is proposed, which includes updated positioning, a creative platform, media mix and loyalty program. Recommendations for implementation and evaluation of the effectiveness of communication policy are provided. The economic feasibility of the proposed measures is substantiated. Keywords: communication policy, integrated marketing communications, meat processing industry, consumer behavior, media mix, consumer loyalty.
dc.format.extent102 с.
dc.identifier.citationВільчек, К. Я. Формування комунікаційної політики підприємства ТОВ МК «Ювілейний» : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Вільчек Катерина Ярославівна. - Київ, 2024. – 102 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/68851
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectкомунікаційна політика
dc.subjectінтегровані маркетингові комунікації
dc.subjectм'ясопереробна галузь
dc.subjectспоживча поведінка
dc.subjectмедіа-мікс
dc.subjectлояльність споживачів.
dc.titleФормування комунікаційної політики підприємства ТОВ МК «Ювілейний»
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Vilchek_bakalavr.docx
Розмір:
1.89 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи