Суспільний вимір культурного та креативного життя міста: масово-комунікаційний та маркетингово-комунікаційний аспекти

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorШкуро, Є. В.
dc.date.accessioned2026-03-17T13:02:44Z
dc.date.available2026-03-17T13:02:44Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ контексті рефлексивного модерну культура й креативність стають рушіями міської трансформації, сприяючи сталому розвитку, соціальній інтеграції та формуванню інноваційного потенціалу. Залученість культурних та креативних ресурсів у стратегічне планування міст актуалізується особливо в часи криз, коли нагальною постає потреба відновити інфраструктуру і водночас розвинути соціально-економічну сферу з урахуванням історичної пам’яті, різноманітних культурних традицій, а також вимог до сучасної економіки знань. Масово-комунікаційний аспект, що охоплює медіа, соціальні мережі та публічний дискурс, формує єдиний інформаційний простір для відображення культурних процесів, репрезентуючи місто та його символи широкій аудиторії. Завдяки багатовимірним механізмам обміну повідомленнями суспільство консолідується довкола локальних ідентичностей і культурних наративів, які водночас виходять на глобальний рівень. Маркетингово- комунікаційний аспект, своєю чергою, реалізується через цілеспрямовані стратегії брендингу та позиціонування міста у межах креативної економіки. Такі стратегії допомагають приваблювати туристів, інвесторів, а також талановитих фахівців, що колективно стимулюють зростання і престиж території. У статті показано, що в суспільному вимірі міста креативний вимір не обмежується мистецькою сферою, а формує інноваційні зміни у системі економічних відносин, соціальних практиках, управлінських підходах і цифровій трансформації. Креативність виступає чинником зміцнення соціального капіталу, розширення доступу до культурних благ та активізації комунікацій. У часи викликів культура допомагає зберігати та відбудовувати локальну спадщину, створюючи умови для суспільної єдності й реконструкції колективних ідентичностей. Розкриваються можливі ризики, спричинені джентрифікацією та комодифікацією культурної сфери.
dc.description.abstractotherWithin the framework of reflexive modernity, culture and creativity serve as driving forces behind urban transformation, fostering sustainable development, social integration, and the formation of innovative potential. The integration of cultural and creative resources into strategic urban planning is of particular significance during periods of crisis, when the urgent task of restoring infrastructure coincides with the need to advance the socio-economic sphere by taking into account historical memory, diverse cultural traditions, and the demands of the contemporary knowledge economy. The mass-communication dimension, which encompasses the media, social networks, and public discourse, establishes a unified informational space for representing cultural processes, thereby portraying the city and its symbols to a wide audience. Through multifaceted mechanisms of message exchange, society is consolidated around local identities and cultural narratives, which simultaneously project onto the global stage. In turn, the marketing-communication dimension is realised via targeted branding and positioning strategies within the creative economy. Such strategies help attract tourists, investors, and talented professionals, collectively stimulating the growth and prestige of the territory.This article demonstrates that, within the societal dimension of the city, the creative dimension is not confined merely to the sphere of the arts; rather, it drives innovative changes across economic relations, social practices, managerial approaches, and digital transformation. Creativity functions as a catalyst for reinforcing social capital, expanding access to cultural assets, and intensifying communication. In challenging times, culture helps safeguard and rebuild local heritage, creating conditions for social unity and the reconstruction of collective identities. The study also highlights potential risks arising from gentrification and the commodification of the cultural sphere.
dc.format.pagerangeС. 69-77
dc.identifier.citationШкуро, Є. В. Суспільний вимір культурного та креативного життя міста: масово-комунікаційний та маркетингово-комунікаційний аспекти / Є. В. Шкуро // Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право : збірник наукових праць. – 2025. – № 1 (65). – С. 69-77. – Бібліогр.: 38 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2308-5053.2025.1(65).332559
dc.identifier.orcid0000-0001-5947-599X
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/79565
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofВісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право, 2025, № 1 (65)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectмісто
dc.subjectкультура
dc.subjectкреативність
dc.subjectсуспільство
dc.subjectмодерн
dc.subjectмодернізація
dc.subjectмедіа
dc.subjectонлайн-медіа
dc.subjectменеджмент
dc.subjectбренд
dc.subjectкомунікації
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectмасові комунікації
dc.subjectінтерактивність
dc.subjectcity
dc.subjectculture
dc.subjectcreativity
dc.subjectsociety
dc.subjectmodernity
dc.subjectmodernization
dc.subjectmedia
dc.subjectonline media
dc.subjectmanagement
dc.subjectbrand
dc.subjectcommunications
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectmass communications
dc.subjectinteractivity
dc.subject.udc316.42:659.4:316.774:711.4
dc.titleСуспільний вимір культурного та креативного життя міста: масово-комунікаційний та маркетингово-комунікаційний аспекти
dc.title.alternativeSocietal dimension of the cultural and creative life of the city: mass-communication and marketing-communication aspects
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
69-77.pdf
Розмір:
297.96 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право: збірник наукових праць, № 1 (65)