Бренд-трекінг для ТОВ «МК «Галичина»» на ринку України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЧерненко, Оксана Володимирівна
dc.contributor.authorСамохвалова, Мар’я Олегівна
dc.date.accessioned2023-09-11T13:07:42Z
dc.date.available2023-09-11T13:07:42Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractДипломна робота на тему «Бренд-трекінг ТОВ «МК «Галичина» на ринку України» присвячена оцінюванню позиції бренду «Галичина» на ринку молочної продукції України у свідомості споживачів та відносно конкурентів, оцінюванню результативності поточних маркетингових заходів, що є основною метою роботи. Загальний обсяг роботи складає 114 сторінок. Дипломна робота містить 19 рисунків, 16 таблиць та 2 додатки. Для досягнення мети роботи першим кроком було проведено аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища підприємтсва. В результаті аналізу було визначено маркетингову управлінську проблема ТОВ «МК «Галичина», що полягає у необхідності постіного проведення моніторингу з метою коригування подальших тактичних дій компанії і підтримання актуального розуміння поточного рівня лояльності, впізнаваності тощо. Для вирішення маркетингової управлінської проблеми було проведено бренд-трекінг. В ході дослідження було проведено кабінетні та польові дослідження, з метою збору вторнинної та первинної інформації відповідно. В розрізі кабінетних досліджень було проведено соціальне прослуховування та аналіз відгуків клієнтів, з метою визначення відсотка позитивних та негативних згадувань бренду, визначення основних факторів, що викликають задоволення та незадоволення споживачів продукцією чи досвідом взаємодії з брендом. З метою визначення поточних рівнів показників здоров’я бренду «Галичина» та факторів, що на них впливають, було проведено онлайн-опитування. В результаті дослідження було визначено поточний стан здоров’я бренду «Галичина» та побудовано воронку бренду та конкурентів. На основі отриманих результатів були надані рекомендації, а також обгрунтовано їх економічну доцільність.uk
dc.description.abstractotherThe diploma thesis on the topic «Brand-tracking of MK Halychyna LLC on the Ukrainian market» is devoted to evaluating the position of the Halychyna brand on the Ukrainian dairy market in the minds of consumers and relative to competitors, evaluating the effectiveness of current marketing activities, which is the main goal of the work. The total volume of work is 114 pages. The thesis contains 19 illustrations, 16 tables and 2 appendices. To achieve the goal of the work, the first step was to analyze the internal and external environment of the enterprise. During the analysis, the company's strengths and weaknesses, as well as potential opportunities and threats, were determined. As a result of the analysis, the marketing management problem of MK Halychyna LLC was determined, which consists in the need for constant monitoring in order to adjust the company's further tactical actions and maintain an up-to-date understanding of the current level of loyalty, recognition, etc. To solve the marketing management problem, an approach to conducting research was chosen - brand tracking. In the course of the study, office and field research was conducted to collect secondary and primary information, respectively. As part of the office research, social listening and analysis of customer feedback was carried out in order to determine the percentage of positive and negative mentions of the brand in social networks, as well as to determine the main factors that cause satisfaction and dissatisfaction of consumers with products or the experience of interacting with the brand. In order to determine the current levels of health indicators of the Halychyna brand and the factors affecting them, an online survey was conducted. As a result of the research, the current state of health of the Halychyna brand was determined and a funnel of the brand and competitors was built. Recommendations were given on the basis of the obtained results, and their economic feasibility was substantiated.uk
dc.format.extent143 с.uk
dc.identifier.citationСамохвалова, М. О. Бренд-трекінг для ТОВ «МК «Галичина»» на ринку України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Самохвалова Мар’я Олегівна. - Київ, 2023. - 141 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/60193
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectмолочні продуктиuk
dc.subjectкефірuk
dc.subjectйогуртuk
dc.subjectГаличинаuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectбренд-тренінгuk
dc.subjectздоров’я брендуuk
dc.subjectсоціальне прослуховуванняuk
dc.subjectвідгукиuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectлояльністьuk
dc.subjectпродажіuk
dc.titleБренд-трекінг для ТОВ «МК «Галичина»» на ринку Україниuk
dc.typeBachelor Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Samokhvalova_bakalavr.docx
Розмір:
934.48 KB
Формат:
Microsoft Word XML
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи