Управління конкурентоспроможністю продукції підприємства на основі розвитку маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ «Українські новини»)
Вантажиться...
Дата
2018
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Магістерська дисертація на здобуття ступеня магістра на тему «Управління конкурентоспроможністю продукції підприємства на основі розвитку маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ «Українські новини»)» містить 121 сторінку, 26 таблиць, 26 рисунків, 8 формул. Перелік посилань нараховує 62 найменування.
Актуальність теми дослідження зумовлена загостренням конкуренції в умовах ринкової економіки. Це змушує підприєм більш ефективно розвробляти та впроваджувати інноваційні засоби маркетингових комунікацій, на основі чого вони зможуть підвищити рівень управління конкурентоспроможністю їх продукції.
Магістерська дисертація на здобуття ступеня магістра виконувалась у Національному технічному університеті України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» відповідно до планів наукових досліджень кафедри менеджменту за темою «Управління конкурентоспроможністю продукції підприємства на основі розвитку маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ «Українські новини»)». Роль автора полягає дослідженні основних факторів, що впливають на конкурентоспроможність продукції підприємства та розробці напрямів її підвищення на основі розвитку маркетингових комунікацій.
Мета роботи полягає у визначенні пріоритетних напрямів розвитку маркетингових комунікацій підприємства ТОВ «Українські новини» та оцінки позитивного впливу на конкурентоспрожність продукції від їх впровадження.
Поставлена мета дослідження обумовила необхідність вирішення таких завдань:
- поглибити теоретичні положення щодо факторів впливу на конкурентоспроможність підприємства
- проаналізувати стан ринку інформаційних послуг в Україні;
- систематизувати основні показники що характеризують конкурентоспроможність підприємства;
- запропонувати напрямки розвитку маркетингових комунікацій підприємства;
- оцінити вплив запропонованих заходів на конкурентоспроможність підприємства.
Об’єкт дослідження є конкурентоспроможність продукції, що базується на розвитку маркетингових комунікацій.
Предметом дослідження є управління конкурентоспроможністю продукції підприємтва на основі розвитві маркетингових комунікацій.
У магістерській дисертації було використано такі методи дослідження: порівняння, графічний та економіко-математичний і інші методи економічного обґрунтування, а також систематизації та узагальнення для розроблення рекомендацій та пропозицій щодо підвищення конкурентоспроможності на основі маркетингових комунікацій, економіко-статистичний для проведення розрахунків щодо існуючих ринкових позицій підприємства, графічний для представлення наявної статистичної інформації; системний підхід – при визначенні загальної конкурентоспроможності ТОВ «Українські новини»; експертного аналізу – для оцінки впливу запропонованих заходів.
Наукова новизна дослідження полягає у такому:
- Запропоновано запровадження нового для ринку України засобу комунікації з клієнтами компанії, а саме розробка мобільного додатку «Українські новини».
- Вперше обгрунтовано доцільність використання інтегрованої автоматизованої системи контролю і аналізу маркетингових комунікацій підприємтва.
- Сформовано напрямки покращення клювого для інформаційного агенства показника, а саме збільшення середньої виручки від одного користувача.
Опис
Ключові слова
конкурентоспроможність, маркетингові комунікації, просування, інтернет-комунікації, competitiveness, marketing communications, promotion, internet communication
Бібліографічний опис
Єсюнін, С. С. Управління конкурентоспроможністю продукції підприємства на основі розвитку маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ «Українські новини») : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Єсюнін Сергій Сергійович. – Київ, 2018. – 123 с.