Управління конкурентоспроможністю продукції підприємства на основі розвитку маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ «Українські новини»)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorШульгіна, Людмила Михайлівна
dc.contributor.authorЄсюнін, Сергій Сергійович
dc.date.accessioned2018-11-13T12:36:34Z
dc.date.available2018-11-13T12:36:34Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractenThe master's dissertation for master's degree on "Managing the competitiveness of enterprise products based on the development of marketing communications (based on LLC "Ukrainian News") contains 121 pages, 26 tables, 26 figures, 8 formulas. The list of references has 62 titles. The topicality of research is due to the aggravation of competition in a market economy. This forces companies to more effectively develop and implement innovative marketing communication tools, which will enable them to increase the level of competitiveness of their products. The master's dissertation for obtaining the master's degree was performed at the National Technical University of Ukraine "Kyiv Polytechnic Institute named after Igor Sikorsky" in accordance with the research plans of the Department of Management on the topic "Managing the competitiveness of the company's products on the basis of the development of marketing communications (for example, LLC" Ukrainian News ")." The role of the author is to study the main factors that influence the competitiveness of the company's products and develop directions for its increase based on the development of marketing communications. The purpose of the research is to determine the priority directions of the development of marketing communications of the company "Ukrainian News" and assess the positive impact on the competitiveness of products from their implementation. The purpose of the research has caused the necessity of solving the following problems: - to deepen the theoretical positions regarding the factors influencing the competitiveness of the enterprise - analyze the state of the market of information services in Ukraine; - to systematize the main indicators characterizing the competitiveness of the enterprise; - to offer directions of development of marketing communications of the enterprise; - evaluate the impact of the proposed measures on the competitiveness of the enterprise. The object of research is the competitiveness of products, which is based on the development of marketing communications. The subject of the study is the management of the competitiveness of enterprise products on the basis of the development of marketing communications. The following research methods were used in the master's thesis: comparisons, graphical and economical-mathematical and other methods of economic substantiation, as well as systematization and generalization for the development of recommendations and proposals for increasing competitiveness on the basis of marketing communications, economic and statistical for calculations of existing market positions enterprise graphic for presenting the available statistical information; systematic approach - in determining the overall competitiveness of LLC "Ukrainian News"; expert analysis - to assess the impact of the proposed measures. The scientific novelty of the study is as follows: - The proposed introduction of a new means of communication with the clients of the company for the Ukrainian market, namely the development of the mobile application "Ukrainian News". - For the first time justified expediency of using an integrated automated system of control and analysis of marketing communications enterprise. - The direction of improvement of the beak for the informational agency is formed, namely increase of the average revenue from one user.uk
dc.description.abstractukМагістерська дисертація на здобуття ступеня магістра на тему «Управління конкурентоспроможністю продукції підприємства на основі розвитку маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ «Українські новини»)» містить 121 сторінку, 26 таблиць, 26 рисунків, 8 формул. Перелік посилань нараховує 62 найменування. Актуальність теми дослідження зумовлена загостренням конкуренції в умовах ринкової економіки. Це змушує підприєм більш ефективно розвробляти та впроваджувати інноваційні засоби маркетингових комунікацій, на основі чого вони зможуть підвищити рівень управління конкурентоспроможністю їх продукції. Магістерська дисертація на здобуття ступеня магістра виконувалась у Національному технічному університеті України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» відповідно до планів наукових досліджень кафедри менеджменту за темою «Управління конкурентоспроможністю продукції підприємства на основі розвитку маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ «Українські новини»)». Роль автора полягає дослідженні основних факторів, що впливають на конкурентоспроможність продукції підприємства та розробці напрямів її підвищення на основі розвитку маркетингових комунікацій. Мета роботи полягає у визначенні пріоритетних напрямів розвитку маркетингових комунікацій підприємства ТОВ «Українські новини» та оцінки позитивного впливу на конкурентоспрожність продукції від їх впровадження. Поставлена мета дослідження обумовила необхідність вирішення таких завдань: - поглибити теоретичні положення щодо факторів впливу на конкурентоспроможність підприємства - проаналізувати стан ринку інформаційних послуг в Україні; - систематизувати основні показники що характеризують конкурентоспроможність підприємства; - запропонувати напрямки розвитку маркетингових комунікацій підприємства; - оцінити вплив запропонованих заходів на конкурентоспроможність підприємства. Об’єкт дослідження є конкурентоспроможність продукції, що базується на розвитку маркетингових комунікацій. Предметом дослідження є управління конкурентоспроможністю продукції підприємтва на основі розвитві маркетингових комунікацій. У магістерській дисертації було використано такі методи дослідження: порівняння, графічний та економіко-математичний і інші методи економічного обґрунтування, а також систематизації та узагальнення для розроблення рекомендацій та пропозицій щодо підвищення конкурентоспроможності на основі маркетингових комунікацій, економіко-статистичний для проведення розрахунків щодо існуючих ринкових позицій підприємства, графічний для представлення наявної статистичної інформації; системний підхід – при визначенні загальної конкурентоспроможності ТОВ «Українські новини»; експертного аналізу – для оцінки впливу запропонованих заходів. Наукова новизна дослідження полягає у такому: - Запропоновано запровадження нового для ринку України засобу комунікації з клієнтами компанії, а саме розробка мобільного додатку «Українські новини». - Вперше обгрунтовано доцільність використання інтегрованої автоматизованої системи контролю і аналізу маркетингових комунікацій підприємтва. - Сформовано напрямки покращення клювого для інформаційного агенства показника, а саме збільшення середньої виручки від одного користувача.uk
dc.format.page123 c.uk
dc.identifier.citationЄсюнін, С. С. Управління конкурентоспроможністю продукції підприємства на основі розвитку маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ «Українські новини») : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Єсюнін Сергій Сергійович. – Київ, 2018. – 123 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/25041
dc.language.isoukuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectконкурентоспроможністьuk
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk
dc.subjectпросуванняuk
dc.subjectінтернет-комунікаціїuk
dc.subjectcompetitivenessuk
dc.subjectmarketing communicationsuk
dc.subjectpromotionuk
dc.subjectinternet communicationuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleУправління конкурентоспроможністю продукції підприємства на основі розвитку маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ «Українські новини»)uk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Esunin_magistr.pdf
Розмір:
1.95 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.74 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КМ)
Магістерські роботи