Бізнес-комунікації книжкових видавництв: від соціальних мереж до метавсесвіту

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКрайнікова, Т. С.
dc.contributor.authorРижко, О. М.
dc.date.accessioned2024-02-22T14:13:20Z
dc.date.available2024-02-22T14:13:20Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractСтаттю присвячено дослідженню функціональних можливостей соціальних мереж постінтернетного часу як комунікаційних платформ книжкових видавництв. У період грудень 2022 р. — листопад 2023 р. проаналізовано теоретичні підходи до явищ постінтернетного суспільства та метавсесвіту, а також досліджено практики використання соціальних мереж «Фейсбук», «Інстаграм», «Телеграм», «Тікток», «Ютуб» українськими книжковими видавництвами («А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА», «Видавництво Старого Лева», «Клуб сімейного дозвілля», «Наш Формат», «Ранок», ArtHuss, Vivat). Також завдяки дискурс-аналізу вивчено досвід та прогнози ІТ-компаній Meta, K.I.S.S, Party.Space. Обґрунтовано, що в постінтернетному суспільстві соцмережі стають основою для бізнес-комунікацій книжкових видавництв. При цьому з поширенням технологій штучного інтелекту, машинного навчання, блокчейну, інтернету речей відбувається трансформація соціальних мереж у метавсесвіт — «наступний інтернет» (Web3.0, Web3), конгломерат 3D-реальностей. Виділено такі основні функціональні можливості соціальних мереж книжкових видавництв перехідного етапу: впровадження доказового маркетингу, глобалізація діяльності, персоналізація комунікацій з аудиторією, імерсивність та інтерактивність, соціальність, електронна комерція. З огляду на це, книговидавцям доцільно співпрацювати з ІТ-компаніями, які мають справу з технологіями постінтернету; переводити бізнес-процеси в цифрове середовище та навчати персонал; розроблювати та реалізувати комунікаційні стратегії, які корелюють із цифровими інноваціями.
dc.description.abstractotherThe article is devoted to the study of the functionality of social networks in the postInternet era as communication platforms of book publishers. In the period from December 2022 to November 2023 we were analyzed theoretical approaches to the phenomena of the post-Internet society and the metauniverse, as well as the practices of using social networks Facebook, Instagram, Telegram, TikTok, YouTube by Ukrainian book publishing houses («А-BABA-GA-LA-MA-GA», “Stary Lev Publishing House”, “Family Leisure Club”, “Nash Format”, “Ranok”, “ArtHuss”, “Vivat”). We also studied the experience and forecasts of IT companies Meta, K.I.S.S, Party.Space through discourse analysis. Based on the data we substantiated that social networks become the basis for business communications of book publishers in the post-Internet society. The transformation of social networks into a metauniverse — “the next Internet” (Web3.0, Web3), a conglomerate of 3D realities — happens at the same time with the spread of technologies of artificial intelligence, machine learning, blockchain, and the Internet of things. We highlighted the main functional capabilities of social networks of book publishing houses in the transitional stage: implementation of evidence-based marketing, globalization of activities, personalization of communications with the audience, immersiveness and interactivity, sociality, e-commerce. In view of this, it is advisable for book publishers to cooperate with IT companies that work with post-Internet technologies; transfer business processes to a digital environment and train staff; develop and implement communication strategies that correlate with digital innovation.
dc.format.pagerangeС. 127-139
dc.identifier.citationКрайнікова, Т. С. Бізнес-комунікації книжкових видавництв: від соціальних мереж до метавсесвіту / Крайнікова Т. С., Рижко О. М. // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2023. – №2 (14). – С. 127-139. – Бібліогр.: 21 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2522-1078.2023.2(14).295266
dc.identifier.orcid0000-0002-2132-2020
dc.identifier.orcid0000-0003-4478-214X
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/64894
dc.language.isouk
dc.publisherНН ВПІ КПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofОбрії друкарства : науковий журнал, 2023, №2 (14)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectкнижкові видавництва
dc.subjectбізнес-комунікації
dc.subjectсоціальні мережі
dc.subjectпостінтернет
dc.subjectметавсесвіт
dc.subjectвіртуальна реальність
dc.subjectдоповнена реальність
dc.subjectімерсивність
dc.subjectінтерактивність
dc.subject: book publishers
dc.subjectbusiness communications
dc.subjectsocial networks
dc.subjectpost-Internet
dc.subjectmetauniverse
dc.subjectvirtual reality
dc.subjectaugmented reality
dc.subjectimmersiveness
dc.subjectinteractivity
dc.subject.udc655.42:658.6:316.7
dc.titleБізнес-комунікації книжкових видавництв: від соціальних мереж до метавсесвіту
dc.title.alternativeBusiness communications of book publishers: from social networks to metauniverse
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
127-139.pdf
Розмір:
412.78 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Обрії друкарства : науковий журнал, № 2 (14)