Бренд-орієнтована поведінка в контексті формування корпоративної культури

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorАндрушкевич, Н. В.
dc.contributor.authorФімяр, С. В.
dc.contributor.authorЧернов, О. Ф.
dc.date.accessioned2026-04-21T09:20:07Z
dc.date.available2026-04-21T09:20:07Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті обґрунтовано визначення корпоративної культури, а також розглядаються можливості цілеспрямованого впливу на корпоративну культуру з метою її трансформації. Зокрема, включення орієнтації на бренд до структури цінностей корпоративної культури та як наслідок зміна поведінки співробітників у бік орієнтації на цінності бренду. Автори розглядають бренд-орієнтовану поведінку як одну з метрик оцінки ефективності персоналу в умовах великої організації, де працюють представники різних професій. Також вона дає можливість уніфікувати сервіс, що надається, щоб підтримувати високий рівень задоволеності споживачів у процесі будь-якої взаємодії з підприємством. Саме тому формування бренд-орієнтованої поведінки має велике значення як у рамках розвитку внутрішнього клімату організації, так і у рамках розвитку бізнесу. Запропоновано ряд практико-орієнтованих методів вбудовування моделей поведінки, орієнтованих на бренд у корпоративну культуру організацій
dc.description.abstractotherThe article thoroughly substantiates the definition of corporate culture, reveals its essence and key components. Corporate culture is considered as a set of norms, values, beliefs and behavioral patterns that determine the way employees interact with each other and with the external environment. Considerable attention is paid to the possibilities of targeted influence on corporate culture in order to transform it in accordance with the strategic goals of the company. The authors of the article emphasize that brand-oriented behavior is one of the key metrics for assessing personnel effectiveness, especially in large organizations where representatives of different professions and functional areas work. By implementing this approach, the company can provide a single standard of service and communication with consumers, which, in turn, has a positive impact on the level of their satisfaction and loyalty to the brand. This approach allows organizations to significantly improve the quality of interaction with the external environment, which is critically important for sustainable business development. In addition, brand-oriented behavior helps strengthen the internal climate of the organization. Thanks to clearly defined standards of behavior and a single system of values employees feel a higher level of involvement and motivation. This, in turn, increases labor productivity, improves team interaction and helps reduce staff turnover. In such an environment, employees not only adhere to established corporate norms, but also become carriers and ambassadors of the company’s brand. The article also proposes a number of practice-oriented methods for embedding brand-oriented behavior models into the corporate culture of companies. These methods include: developing and implementing training and adaptation programs for personnel, creating a system of intangible motivation that encourages employees to display brand-oriented behavior, conducting regular internal communications and events aimed at strengthening brand identity among employees. The implementation of these methods allows companies to effectively integrate brand-oriented values in everyday activities, which contributes to the long-term development and success of the organization in the market.
dc.format.pagerangeС. 56-60
dc.identifier.citationАндрушкевич, Н. В. Бренд-орієнтована поведінка в контексті формування корпоративної культури / Андрушкевич Н. В., Фімяр С. В., Чернов О. Ф. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2025. – № 32. – C. 56-60. – Бібліогр.: 6 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.32.2025.328539
dc.identifier.orcid0009-0006-2154-4068
dc.identifier.orcid0000-0003-0432-2587
dc.identifier.orcid0009-0001-9811-5636
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/80339
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць, № 32, 2025
dc.subjectкорпоративна культура
dc.subjectбренд
dc.subjectбренд-орієнтована поведінка
dc.subjectкомунікація
dc.subjectорганізаційна психологія
dc.subjectкорпоративна соціальна відповідальність
dc.subjectcorporate culture
dc.subjectbrand
dc.subjectbrand-oriented behavior
dc.subjectcommunication
dc.subjectorganizational psychology
dc.subjectcorporate social responsibility
dc.subject.udc005.73:658.818
dc.titleБренд-орієнтована поведінка в контексті формування корпоративної культури
dc.title.alternativeBrand-oriented behavior in the context of forming corporate culture
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
56-60.pdf
Розмір:
375.33 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 32