Удосконалення маркетингових комунікацій компанії «Житомирські ласощі» на ринку України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЛебеденко, Сергій Олександрович
dc.contributor.authorДроботун, Марія Юріївна
dc.date.accessioned2024-09-26T09:14:03Z
dc.date.available2024-09-26T09:14:03Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractДипломна робота на тему «Удосконалення маркетингових комунікацій компанії «Житомирські ласощі» на ринку України» присвячено оцінюванню позиції компанії на кондитерському ринку відносно конкурентів, оцінюванню поточних маркетингових комунікацій компанії та виведення методів удосконалення маркетингових комунікацій підприємства, що є основною метою роботи. Загальний обсяг роботи складає 102 сторінки та містить 2 додатки. Для досягнення визначеної цілі роботи спочатку було проведено аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища компанії. Результатом даного аналізу є визначена маркетингова управлінська проблема компанії «Житомирські ласощі», що полягає у необхідності удосконалювати маркетингові комунікації підприємства. Для вирішення маркетингової управлінської проблеми було проведено дослідження. В процесі дослідження було проведено кабінетні дослідження, фокус-групу, опитування. Метою проведення кабінетних досліджень було отримання інформації про поточні елементи маркетингових комунікацій, які використовує компанія «Житомирські ласощі». Метою проведення фокус-групи було визначення найважливіших для споживача характеристик продукту, визначення потрібних напрямків удосконалення продукту, вибір найбільш ефективних з точки зору впливу на споживача рекламних повідомлень, відношення споживачів до системи маркетингових комунікацій компаній-конкурентів. Метою опитування було визначити поточні маркетингові комунікації компанії та знайти засоби їх удосконалення. В ході дослідження було визначено поточні маркетингові комунікації підприємства та розроблено стратегію удосконалення даних комунікацій. Крім того, на основі отриманих результатів були надані рекомендації, а також розраховано економічну складову.
dc.description.abstractotherThe diploma thesis on the topic "Improving the marketing communications of the company "Zhytomyrski lasoshchi" on the market of Ukraine" is devoted to the evaluation of the company's position in the confectionery market relative to competitors, the evaluation of the company's current marketing communications and the derivation of methods for improving the company's marketing communications, which is the main goal of the work. The total volume of the work is 102 pages and contains 2 appendices. To achieve the defined goal of the work, an analysis of the company's internal and external environment was first conducted. The result of this analysis is the identified marketing management problem of the company "Zhytomyr Lasoshchi", which consists in the need to improve the company's marketing communications. A study was conducted to solve the marketing management problem. In the course of the research, desk research, a focus group, and a survey were conducted. The purpose of the office research was to obtain information about the current elements of marketing communications used by the company "Zhytomyr Lasoshchi". The purpose of the focus group was to determine the most important characteristics of the product for the consumer, to determine the necessary directions for product improvement, to choose the most effective advertising messages from the point of view of impact on the consumer, and the attitude of consumers to the marketing communications system of competing companies. The purpose of the survey was to determine the company's current marketing communications and find ways to improve them. During the research, the company's current marketing communications were determined and a strategy for improving these communications was developed. In addition, based on the obtained results, recommendations were given, and the economic component was also calculated.
dc.format.extent96 с.
dc.identifier.citationДроботун, М. Ю. Удосконалення маркетингових комунікацій компанії «Житомирські ласощі» на ринку України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Дроботун Марія Юріївна. - Київ, 2024. - 96 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/69270
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectкондитерські товари
dc.subjectЖитомирські ласощі
dc.subjectбренд
dc.subjectринок
dc.subjectлояльність
dc.subjectпродажі
dc.subjectдослідження
dc.subjectопитування
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectconfectionery
dc.subjectZhytomyr sweets
dc.subjectbrand
dc.subjectmarket
dc.subjectloyalty
dc.subjectsales
dc.subjectresearch
dc.subjectsurveys
dc.titleУдосконалення маркетингових комунікацій компанії «Житомирські ласощі» на ринку України
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Drobotun_bakalavr.docx
Розмір:
456.1 KB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи