Управління активами торгової марки на споживчому ринку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКубишина, Надія Сергіївна
dc.contributor.authorТитаренко, Дарина Романівна
dc.date.accessioned2025-01-02T10:45:45Z
dc.date.available2025-01-02T10:45:45Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМагістерська дисертація на тему «Управління активами торгової марки на споживчому ринку» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 131 сторінку, містить 17 рисунків, 28 таблиць, 6 додатків. Мета роботи полягає у розробленні теоретико-методологічних підходів і практичних рекомендацій для управління активами торгової марки підприємства ТОВ «Житомирський мʼясокомбінат». Об’єктом дослідження є управління активами торгової марки ТОВ «Житомирський мʼясокомбінат». Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та практичні рекомендації щодо процесу управління активами торгової марки на споживчому ринку. Методи досліджень: аналіз і синтез для оцінки ринку, економічні моделі для обґрунтування доцільності запропонованих заходів, статистичні методи для оцінки ефективності стратегії. Наукова новизна. Проаналізовано теоретико-методологічні підходи до визначення поняття «торгової марки», розглянуто основні активи торгової марки, проаналізовано процес управління активами торгових марок, на основі якого розроблено власний процес. При аналізі стану та тенденцій ринку готових мʼясних виробів та маркетингової діяльності підприємства, виявлено значні проблеми в управліні торговою маркою. Для розроблення рекомендацій щодо удосконалення процесу управління було проведено оцінювання торгової марки. Дослідження містило порівняльний аналіз марки з найближчими конкурентами, який дозволив виявити проблему у низькому рівні сприйняття марки. У магістерської дисертації було розроблено та обґрунтовано рекомендації для впровадження запропонованого процесу управління торгової марки. Проведено економічне обґрунтування маркетингових заходів, що свідчить про доцільність впровадження торгової марки.
dc.description.abstractotherThe master's dissertation titled «Management of brand assets in the consumer market» consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of references and appendices. The total volume of the work is 131 pages, contains 17 figures, 28 tables, and 6 appendices. The purpose of the study is to develop theoretical and methodological approaches and practical recommendations for managing the trademark assets of LLC «Zhytomyrskyi myasokombinat». Research methods: analysis and synthesis to assess the market, economic models to substantiate the feasibility of the proposed measures, statistical methods to assess the effectiveness of the strategy. The object of the study is the management of the assets of the LLC «Zhytomyrskyi myasokombinat» trademark. The subject of the study is the theoretical and methodological foundations and practical recommendations for the process of managing brand assets in the consumer market. The scientific novelty. Theoretical and methodological approaches to the definition of the concept of “trademark” are analyzed, the main assets of the trademark are considered, the process of managing trademark assets is analyzed, on the basis of which the author developed his own process. When analyzing the state and trends of the finished meat products market and the marketing activities of the enterprise, significant problems in trademark management were identified. To develop recommendations for improving the management process, a trademark evaluation was conducted. The study included a comparative analysis of the brand with its closest competitors, which revealed the problem of low brand perception. The master's thesis developed and substantiated recommendations for the implementation of the proposed trademark management process. An economic feasibility study of marketing activities was conducted, which indicates the feasibility of implementing the trademark.
dc.format.extent131 с.
dc.identifier.citationТитаренко, Д. Р. Управління активами торгової марки на споживчому ринку : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Титаренко Дарина Романівна. - Київ, 2024. – 131 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/71510
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectторгова марка
dc.subjectмарочний капітал
dc.subjectуправління
dc.subjectпроцес
dc.subjectактиви торгової марки
dc.subjectбренд
dc.subjectімідж
dc.subject.udc339.138
dc.titleУправління активами торгової марки на споживчому ринку
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Tytarenko_magistr.docx
Розмір:
1.3 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи