Удосконалення політики просування ТОВ «ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА» на ринку дерматокосметики України
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота бакалавра на тему: «Удосконалення політики просування ТОВ «ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА» на ринку дерматокосметики України» виконана на 137 сторінках основного тексту, містить 17 таблиць та 40 рисунків.
Метою роботи є розробка рекомендацій щодо покращення видимості бренду CeraVe в офлайн-середовищі (аптеках) та збільшення його продажу в Україні.
Для досягнення мети використано комплекс методів дослідження: аналіз та синтез вторинної інформації (статистичні дані, звіти, публікації, внутрішні дані L’Oréal Україна), SWOT-аналіз, конкурентний аналіз, а також прямі маркетингові дослідження – якісні (фокус-групи зі споживачами та експертні інтерв'ю) та кількісні (онлайн-анкетування споживачів). Обробка даних здійснювалася за допомогою програм Microsoft Excel та Google Sheets.
У результаті дослідження проаналізовано ринок дерматокосметики України, виявлено ключові критерії вибору споживачів, оцінено поточну офлайн-присутність CeraVe та ефективність POS-матеріалів. Наукова новизна полягає у комплексному аналізі видимості бренду CeraVe в умовах воєнного стану та змін у споживчій поведінці, виявленні кореляцій між видимістю в аптеках та частотою покупок, а також у визначенні потреби модифікації POS-матеріалів та зовнішньої реклами. На основі цього розроблено конкретні рекомендації з оптимізації POS-матеріалів, покращення категоризації продукції, посилення комунікації через навчання персоналу аптек, розширення штату медичних консультантів та організацію цільових промо-активностей. Проведено економічне обґрунтування запропонованих заходів, яке показало їх високу потенційну ефективність.
Опис
Ключові слова
дерматокосметика, CeraVe, L’Oréal Україна, просування бренду, офлайн-видимість, POS-матеріали, аптечні мережі, маркетингова стратегія, споживча поведінка, конкурентний аналіз, економічна ефективність, dermocosmetics, CeraVe, L’Oréal ukraine, brand promotion, offline visibility, POS materials, pharmacy chains, marketing strategy, consumer behavior, competitive analysis, economic efficiency, ukrainian market
Бібліографічний опис
Волков, Є. О. Удосконалення політики просування ТОВ «ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА» на ринку дерматокосметики України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Волков Єгор Олександрович . - Київ, 2025. - 179 с.