Репозиціонування бренду на споживчому ринку
Ескіз недоступний
Дата
2022
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація містить вступ, три розділи, в кожному з яких є по три підрозділи, висновки, список використаних джерел, які складаються з 38 найменувань та електронних посилань. Обсяг роботи – 133 сторінка, у тому числі: 125 сторінки основного тексту, 4 сторінки списку використаних джерел, 4 сторінки додатків («Додаток А», «Додаток Б»). У першому розділі представлено 13 рисунків та 22 таблиця. У другому розділі – 4 таблиці. У третьому розділі наведено 15 рисунків, 6 формул та 8 таблиць.
Метою магістерської дисертації є визначення причин виникнення маркетингової управлінської проблеми для підприємства ТОВ «ЕНТЕРТЕЙМЕНТ ФЕКТОРІ» - THIS IS ПИВБАР, яку було визначено наступним чином: трансформування асортиментної політики та маркетингового дослідження. Ціллю маркетингового дослідження є аналіз смакових якостей страв споживачами, асортиментної продукції ресторану THIS IS ПИВБАР.
Для проведення дослідження використано такі наукові методи аналізу, як SWOT-аналіз, опитування споживачів через Google Форма та експертів. Аналіз вторинної інформації, щодо аналізу ринку пивних ресторанів, отриманий від підприємства. Обробка отриманих даних здійснювалась за допомогою програмного забезпечення Excel.
Отримані результати дослідження можуть нести інформаційне та практичне значення для підприємства. Економічні розрахунки підтвердили ефективність проекту та доцільність рекомендацій підприємству. Розрахунок проекту дозволяє показати доцільність рекомендацій щодо введення нової трави та покращення смакових якостей. Новизна проведеного дослідження у формуванні вдосконаленої асортиментної політики для підприємства, розроблення та впровадження рекомендацій в політику асортименту ресторану.
Опис
Ключові слова
ринок пивних закладів, асортиментна політика, асортимент продукції, страви, маркетингове дослідження, нові страви
Бібліографічний опис
Кізченко, А. А. Репозиціонування бренду на споживчому ринку : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Кізченко Аліна Андріївна. – Київ, 2022. – 114 с.