Удосконалення комунікаційної політики Корпорації «Артеріум» на фармацевтичному ринку України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorТерещенко, Руслана Юріївна
dc.date.accessioned2024-09-25T14:01:07Z
dc.date.available2024-09-25T14:01:07Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractБакалаврська робота має обсяг 142 сторінки, має 31 таблицю, 14 рисунків, 6 формул та 3 додатки. За результатами проведення маркетингового дослідження було отримано такі елементи практичної новизни - запропоновано шляхи удосконалення комунікаційної політики Корпорації «Артеріум» на фармацевтичному ринку України. Під час виконання роботи було проаналізовано діяльність підприємства на фармацевтичному ринку, проведено аудит маркетингової діяльності підприємства, маркетингове середовище підприємства та визначено маркетингову управлінську проблему, яка полягала у вдосконаленні комунікаційної політики. Було проаналізовано альтернативи вирішення маркетингової управлінської проблеми і розроблено методологію дослідження на основі двох обраних альтернатив. Дослідження складалося з кабінетного дослідження з застосуванням контент-аналізу, та з польового дослідження, з використанням таких методів як проведення глибинного інтерв’ю з спеціалістами у сфері догляду за шкірою, фокус-груп з кінцевими споживачами та онлайн опитування кінцевих споживачів. За результатами проведення дослідження було виявлено основні бренди конкурентів та засоби комунікаційної політики, що ними використовуються, основні характеристики діяльності спеціалістів, особливості сприйняття споживачами референтних груп, їхнє ставлення до лікарських засобів для боротьби з акне, а також основні риси їхньої купівельної поведінки. На основі цього було розроблено перелік рекомендацій для вирішення маркетингової управлінської проблеми та надано обґрунтування економічної доцільності запропонованого проекту.
dc.description.abstractotherThe bachelor's thesis is 142 pages long, has 31 tables, X figures, 6 formulas, and 3 appendices. Based on the results of the marketing research, the following elements of practical novelty were obtained - ways to improve the communication policy of “Arterium” Corporation in the pharmaceutical market of Ukraine were proposed. In the course of the work, the company's activities in the pharmaceutical market were analyzed, the marketing activities of the company were audited, the marketing environment of the company was analyzed, and the marketing management problem was identified, which was to improve the communication policy. The alternatives for solving the marketing management problem were analyzed and a research methodology was developed based on the two selected alternatives. The study consisted of a desk study using content analysis and a field study using such methods as in-depth interviews with skin care professionals, focus groups with end users, and an online survey of end users. The study identified the main brands of competitors and the means of communication policy used by them, the main characteristics of the activities of specialists, the peculiarities of consumer perception of reference groups, their attitude to acne medicines, as well as the main features of their purchasing behavior. On this basis, a list of recommendations for solving the marketing management problem was developed and the economic feasibility of the proposed project was substantiated.
dc.format.extent142 с.
dc.identifier.citationТерещенко, Р. Ю. Удосконалення комунікаційної політики Корпорації «Артеріум» на фармацевтичному ринку України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Терещенко Руслана Юріївна. - Київ, 2024. - 142 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/69250
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectкомунікаційна політика
dc.subjectкомунікації
dc.subjectканали та інструменти комунікаційної політики
dc.subjectлікарські засоби
dc.subjectкосметичні засоби
dc.subjectакне
dc.subjectзасоби від акне
dc.subjectреферентні групи.
dc.subjectcommunication policy
dc.subjectcommunications
dc.subjectchannels and tools of communication policy
dc.subjectmedicines
dc.subjectcosmetics
dc.subjectacne
dc.subjectacne products
dc.subjectreference groups
dc.titleУдосконалення комунікаційної політики Корпорації «Артеріум» на фармацевтичному ринку України
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Tereshchenko_bakalavr.docx
Розмір:
1.03 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи