Бренд-аудит торговельної марки підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorШумейко, Софія Сергіївна
dc.date.accessioned2026-09-17T09:02:37Z
dc.date.available2026-09-17T09:02:37Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractОб’єктом даного дослідження є маркетингова діяльність бренду Maybelline New York на ринку декоративної косметики України. У ході роботи було досліджено теоретико-методологічні засади маркетингової діяльності брендів декоративної косметики, особливості поведінки споживачів у digital-середовищі, а також сучасні тенденції розвитку beauty-індустрії та influencer-маркетингу. У роботі проведено комплексний аналіз діяльності ТОВ «Лореаль Україна» та бренду Maybelline New York, досліджено конкурентне середовище ринку декоративної косметики, особливості цільової аудиторії бренду та фактори, що впливають на поведінку споживачів косметичної продукції. За результатами ситуаційного аналізу було визначено основні проблеми маркетингової діяльності бренду, пов’язані з високою конкуренцією на beauty-ринку, швидкою зміною digital-трендів та необхідністю посилення взаємодії зі споживачами у соціальних мережах. Актуальність роботи полягає у зростанні ролі digital-комунікацій, social media та influencer-маркетингу у формуванні попиту на декоративну косметику. У сучасних умовах бренди beauty-індустрії потребують постійного вдосконалення маркетингових інструментів, адаптації до змін поведінки споживачів та використання інтерактивних форматів комунікації для підтримання конкурентоспроможності на ринку. У межах практичної частини роботи було проведено маркетингове дослідження поведінки споживачів декоративної косметики бренду Maybelline New York, яке включало онлайн-опитування 800 респондентів та проведення 25 глибинних інтерв’ю. За допомогою первинних методів збору інформації було визначено особливості споживчої поведінки, фактори вибору косметичної продукції, рівень впливу соціальних мереж та influencer-контенту на рішення про купівлю. Отримані результати були систематизовані та проаналізовані з метою формування практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності бренду. На основі результатів дослідження було розроблено комплекс маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності digital-просування бренду Maybelline New York. Запропоновані заходи включають активізацію просування у TikTok та Instagram, співпрацю з beauty-інфлюенсерами, створення short-video контенту, проведення інтерактивних промоакцій, конкурсів та вдосконалення SMM-комунікацій бренду. У роботі використано таблиці, рисунки, результати маркетингових досліджень, аналітичні матеріали та статистичні дані щодо функціонування ринку декоративної косметики України й особливостей поведінки споживачів у digital-середовищі.
dc.description.abstractotherThe object of this research is the marketing activity of the Maybelline New York brand in the decorative cosmetics market of Ukraine. During the study, the theoretical and methodological foundations of the marketing activities of decorative cosmetics brands, the peculiarities of consumer behavior in the digital environment, as well as current trends in the development of the beauty industry and influencer marketing were examined. The paper provides a comprehensive analysis of the activities of LLC “L’Oréal Ukraine” and the Maybelline New York brand, investigates the competitive environment of the decorative cosmetics market, the characteristics of the brand’s target audience, and the factors influencing consumer behavior in the cosmetics market. Based on the results of the situational analysis, the main problems of the brand’s marketing activities were identified, including high competition in the beauty market, rapid changes in digital trends, and the need to strengthen interaction with consumers through social media. The relevance of the study lies in the growing role of digital communications, social media, and influencer marketing in shaping demand for decorative cosmetics. In modern conditions, beauty industry brands require continuous improvement of marketing tools, adaptation to changes in consumer behavior, and the use of interactive communication formats in order to maintain competitiveness in the market. Within the practical part of the study, marketing research on consumer behavior regarding Maybelline New York decorative cosmetics was conducted, including an online survey of 800 respondents and 25 in-depth interviews. Using primary methods of information collection, the study identified the characteristics of consumer behavior, factors influencing the choice of cosmetic products, and the level of influence of social media and influencer content on purchasing decisions. The obtained results were systematized and analyzed in order to develop practical recommendations for improving the brand’s marketing activities. Based on the research results, a комплекс of marketing measures aimed at increasing the effectiveness of the digital promotion of the Maybelline New York brand was developed. The proposed measures include intensifying promotion on TikTok and Instagram, cooperation with beauty influencers, creation of short-video content, implementation of interactive promotional campaigns and contests, as well as improvement of the brand’s SMM communications. The paper uses tables, figures, marketing research results, analytical materials, and statistical data related to the functioning of the decorative cosmetics market in Ukraine and the peculiarities of consumer behavior in the digital environment.
dc.format.extent154 с.
dc.identifier.citationШумейко, С. С. Бренд-аудит торговельної марки підприємства : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Шумейко Софія Сергіївна. – Київ, 2026. – 154 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/83182
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectбренд-аудит
dc.subjectбренд Maybelline New York
dc.subjectдекоративна косметика
dc.subjectbeauty-ринок
dc.subjectмаркетингова діяльність
dc.subjectбренд-менеджмент
dc.subjectпозиціонування бренду
dc.subjectвпізнаваність бренду
dc.subjectлояльність споживачів
dc.subjectспоживча поведінка
dc.subjectцільова аудиторія
dc.subjectконкурентне середовище
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectбренд-капітал
dc.subjectdigital-маркетинг
dc.subjectinfluencer-маркетинг
dc.subjectсоціальні мережі
dc.subjectSMM
dc.subjectкомунікаційна стратегія
dc.subjectбрендинг
dc.subjectbrand audit
dc.subjectMaybelline New York brand
dc.subjectdecorative cosmetics
dc.subjectbeauty market
dc.subjectmarketing activities
dc.subjectbrand management
dc.subjectbrand positioning
dc.subjectbrand awareness
dc.subjectcustomer loyalty
dc.subjectconsumer behavior
dc.subjecttarget audience
dc.subjectcompetitive environment
dc.subjectcompetitiveness
dc.subjectbrand equity
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectinfluencer marketing
dc.subjectsocial media
dc.subjectcommunication strategy
dc.subjectbranding
dc.titleБренд-аудит торговельної марки підприємства
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Shumeiko_bakalavr.pdf
Розмір:
2.18 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи