Модель споживчого вибору абітурієнта в контексті формування комплексу маркетингових комунікацій на прикладі спеціальності «Маркетинг» НТУУ «КПІ»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПустова, Т. О.
dc.contributor.authorБазь, М. О.
dc.date.accessioned2017-01-02T13:20:58Z
dc.date.available2017-01-02T13:20:58Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractenIn the article the impact assessment model components of consumer appeal of a specialty entrants stages of the communication strategy of consumer motivations It allows you to better understand the process of deciding on the choice of profession and according entrant to develop a set of marketing communications to attract the target audience. Applicants are considered values that define rational and irrational components motivational component models of consumer choice. Special attention is directed to the values that form the irrational component model. Their detailed explanation helps to take into account all the nuances in the design of the communication application. Determined the importance of situational components to choose a specialty. A procedure for development of complex marketing communication directed at students. This takes into account objectives, market opportunities and marketing resources department that encourages graduate schools to join its specialty. Formulated objectives, functions and tasks of the stages of building communication strategy to be effective to attract students.en
dc.description.abstractruВ статье освещено влияние составляющих потребительской модели оценки привлекательности специальности абитуриентом на этапы формирования коммуникационной стратегии. Само исследование потребительских мотиваций позволяет лучше понять процесс принятия решения при выборе специальности поступающим и соответственно разработать комплекс маркетинговых коммуникаций для эффективного привлечения целевой аудитории. Рассмотрена система ценностей абитуриентов, определяющих рациональную и иррациональную составляющую мотивационной компоненты модели потребительского выбора. Особое внимание направлено на ценности, формирующие иррациональную составляющую модели. Их детальный анализ помогает учесть все аспекты при разработке коммуникационного обращения. Определена важность влияния ситуативной компоненты на выбор специальности. Предложена процедура разработки комплекса маркетинговых коммуникаций, направленного на абитуриентов. При этом учтено цели, рыночные и маркетинговые возможности, ресурсы кафедры, которая призывает выпускников школ к поступлению на ее специальность. Сформулированы цели, функции и задачи этапов построения коммуникационной стратегии для достижения эффективности привлечения абитуриентов.ru
dc.description.abstractukУ статті висвітлено вплив складових споживчої моделі оцінювання привабливості спеціальності абітурієнтом на етапи формування комунікаційної стратегії. Саме дослідження споживчих мотивацій дає змогу якнайкраще зрозуміти процес прийняття рішення при виборі спеціальності вступником та відповідно розробити комплекс маркетингових комунікацій для ефективного залучення цільової аудиторії. Розглянуто систему цінностей абітурієнтів, що визначає раціональну та ірраціональну складову мотиваційної компоненти моделі споживчого вибору. Особливу увагу направлено на цінності, що формують ірраціональну складову моделі. Їх детальний аналіз допомагає врахувати всі аспекти при розробці комунікаційного звернення. Визначено важливість впливу ситуативної компоненти на вибір спеціальності. Запропоновано процедуру розробки комплексу маркетингових комунікацій, направленого на абітурієнтів. При цьому враховано цілі, ринкові та маркетингові можливості, ресурси кафедри, що закликає випускників шкіл до вступу на її спеціальність. Сформульовано цілі, функції та завдання етапів побудови комунікаційної стратегії задля досягнення ефективності залучення абітурієнтів.uk
dc.format.pagerangeС. 330-335uk
dc.identifier.citationПустова Т. О. Модель споживчого вибору абітурієнта в контексті формування комплексу маркетингових комунікацій на прикладі спеціальності «Маркетинг» НТУУ «КПІ» / Пустова Т. О., Базь М. О. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2016. – № 13. – С. 330–335. – Бібліогр.: 6 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/18409
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ «КПІ»uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectмодель споживчого виборуuk
dc.subjectсистема цінностейuk
dc.subjectкомплекс маркетингових комунікаційuk
dc.subjectmodel of consumer choiceen
dc.subjectvalue systemen
dc.subjectcomplex marketing communicationsen
dc.subjectмодель потребительского выбораru
dc.subjectсистема ценностейru
dc.subjectкомплекс маркетинговых коммуникацийru
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleМодель споживчого вибору абітурієнта в контексті формування комплексу маркетингових комунікацій на прикладі спеціальності «Маркетинг» НТУУ «КПІ»uk
dc.title.alternativeModel consumer choice entrants in the context of forming a complex of marketing on the example of the specialty «Marketing» NTUU «KPI»en
dc.title.alternativeМодель потребительского выбора абитуриента в контексте формирования комплекса маркетинговых коммуникаций на примере специальности «Маркетинг» НТУУ «КПИ»ru
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
50Pustova.pdf
Розмір:
371.59 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 13