Розроблення товарної політики підприємства в умовах олігополістичної конкуренції
Ескіз недоступний
Дата
2021
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Основна частина магістерської дисертації виконана на 121 сторінку, містить 26 таблиць, 47 рисунків та 4 додатка.
Метою даної роботи є розроблення товарної політики компанії «Метінвест» на ринку молольних тіл для гірничо-збагачувальних комбінатів. У ході роботи були сформульовані основні положення та категорії товарної політики, систематизовані основні моделі функціонування ринку з олігополістичною конкуренцією та наведено теоретичний механізм вдосконалення товарної політики підприємства. В результаті проведення аналізу внутрішнього та маркетингового середовища компанії, було діагностовано маркетингово-управлінську проблему яку сформулювали як модифікація асортиментної групи великих молольних тіл ( 80- 120 мм) для гірничо-збагачувальних комбінатів.
Для вирішення виявленої МУП була розроблена методологія збору та аналізу первинних та вторинних даних. Для збору первинних даних були застосовані такі методи дослідження як промисловий експеримент, інтерв’ю з експертами ринку та глибинні інтерв’ю зі споживачами. Збір кількісних даних відбувався за допомогою методу основного масиву. Для аналізу зібраної інформації була застосована якісна та кількісна оцінка даних.
Основними результатами дослідження є розробка комплексної товарної стратегії компанії «МЕТІНВЕСТ» на ринку молольних тіл, формування практичних рекомендацій по виведенню найбільш конкурентоспроможних варіацій товару із врахуванням внутрішніх можливостей підприємства. Слід звернути увагу на складність аналізу промислового ринку молольних тіл України, та відсутність досліджень на дану тематику. В ході роботи був розроблений ряд теоретичних моделей, які можна застосовувати уніфіковано для різних ринків з олігополістичною конкуренцією та розроблені унікальні методики аналізу даних.
Опис
Ключові слова
товарна політика, товар, металургійний ринок, ринок молольних тіл, промисловий експеримент, конкурентоспроможність товару, маркетинг, олігополістична конкуренція, commodity policy, commodity, metallurgical market, market of grinding bodies, industrial experiment, competitiveness of commodity, marketing, oligopolistic competition
Бібліографічний опис
Шрейдер, А. О. Розроблення товарної політики підприємства в умовах олігополістичної конкуренції : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Шрейдер Андрій Олександрович. - Київ, 2021. - 140 с.