Маркетингова стратегія виведення нового товару на ринок мобільних ігор України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorШевлюга, Анастасія Геннадіївна
dc.date.accessioned2023-01-26T14:42:16Z
dc.date.available2023-01-26T14:42:16Z
dc.date.issued2022-12
dc.description.abstractenIn this work, the market of mobile games of Ukraine was considered. The work is divided into three sections. In the first chapter, we explored scientific and methodological approaches to the formation of a strategy for the introduction of a new product. On the basis of the conducted analysis, an own approach to the creation of a marketing strategy for a mobile game was formed. In the second section, a situational analysis was carried out and key factors influencing the company's activity were identified. The analysis of the internal environment of "Eniksan- Ukraine" LLC showed the potential to achieve the set strategic goals. In the end, we planned and conducted marketing research. It made it possible to clarify the behavior of the end users of the products, to determine the trajectory of the new product, to find out the mechanisms of sales and promotion of mobile games, and to evaluate the attitude of gamers to the company's new product. In the third section, the received information was summarized and a marketing strategy was formed for bringing the game "Golden Valley" to the market of mobile games of Ukraine. These recommendations also apply to the marketing mix for the soft launch period. In conclusion, we conducted an analysis of the economic feasibility of the proposed measures for the release of the game.uk
dc.description.abstractukВ даній роботі було розглянуто ринок мобільних ігор України. Роботу розділено на три розділи. В першому розділі ми дослідили науково-методичні підходи до формування стратегії виведення нового товару. На основі проведеного аналізу було сформовано власний підхід до створення маркетингової стратегії мобільної гри. В другому розділі проведено ситуаційний аналіз та визначили ключові чинники, які впливають на діяльність підприємства. Аналіз внутрішнього середовища ТОВ "Еніксан-Україна" показав потенціал до досягнення поставлених стратегічних цілей. Наприкінці ми спланували та провели маркетингове дослідження. Воно дозволило уточнити особивості поведінки кінцевих користувачів продукції, визначити траекторію виведення нового товару, з'ясувати механізми збуту та просування мобільних ігор та оцінити ставлення геймерів до нового товару компанії. В третьому розділі було узагальнено отриману інформацію та сформовано маркетингову стратегію виведення гри "Golden Valley" на ринок мобільних ігор України. Зазначені рекомендації стосуються також комплексу маркетингу на період м'якого запуску. На завершення, ми провели аналіз економічної доцільності запропонованих заходів з релізу гри.uk
dc.format.page163 с.uk
dc.identifier.citationШевлюга, А. Г. Маркетингова стратегія виведення нового товару на ринок мобільних ігор України : магістерська дис.: 075 Маркетинг / Шевлюга Анастасія Геннадіївна. - Київ, 2022. - 163 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/52107
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectстратегія виведен нового товаруuk
dc.subjectрозробка ІТ- продуктівuk
dc.subjectмобільні ігриuk
dc.subjectновий товарuk
dc.subjectсофт ланчuk
dc.subjectцифрові платформиuk
dc.subjectкомплекс маркетингуuk
dc.subjectmobile gamesuk
dc.subjectnew product launch strategyuk
dc.subjectIT product developmentuk
dc.subjectnew productuk
dc.subjectsoft launchuk
dc.subjectdigital platformsuk
dc.subjectmarketing complexuk
dc.subject.udc339.13uk
dc.titleМаркетингова стратегія виведення нового товару на ринок мобільних ігор Україниuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Shevliuha_magistr.docx
Розмір:
1.95 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи