Управління виведенням нового товару на споживчий ринок

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorБорисенко, Олена Сергіївна
dc.contributor.authorКучеренко, Тетяна Іванівна
dc.date.accessioned2026-01-13T12:41:16Z
dc.date.available2026-01-13T12:41:16Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractМагістерська дисертація на тему «Управління виведенням нового товару на споживчий ринок» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 134 сторінки, містить 14 рисунків та 19 таблиць. У роботі використано 47 джерел за переліком посилань. Мета роботи полягає у розробці практичних рекомендацій щодо управління процесом виведення нового товару на споживчий ринок із використанням маркетингових інструментів для підвищення ефективності маркетингової діяльності ТОВ «Пивоварня «Опілля». Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: аналізу, синтезу, групування, класифікації (для обґрунтування теоретичних положень), статистичні методи та методи прогнозування (для аналізу ринку пива), методи коефіцієнтного та порівняльного аналізу (для діагностики маркетингової діяльності підприємства), табличний і графічний методи (для подання аналітичних результатів), а також економіко-математичні методи для оцінки ефективності запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є управління виведенням нового товару на споживчий ринок. Предметом дослідження є теоретичні, науково-методичні засади та практичні рекомендації щодо процесу управління виведенням нового товару на споживчий ринок. Наукова новизна магістерської роботи полягає у розробленні комплексного підходу до управління процесом виведення нового товару на споживчий ринок підприємства ТОВ «Пивоварня «Опілля», який поєднує сучасні маркетингові моделі, адаптовані до умов FMCG-ринку України. Вперше для досліджуваного підприємства запропоновано структурно логічну модель управління запуском нового продукту, яка враховує специфіку ринку пива. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування розробленого механізму управління виведенням нового товару на ринок для ТОВ «Пивоварня «Опілля», а також іншими підприємствами FMCG-ринку для підвищення ефективності комерціалізації нових продуктів. Результати дослідження апробовані на двох міжнародних науково практичних конференціях.
dc.description.abstractotherThe master’s thesis “Managing the Launch of a New Product into the Consumer Market” consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of references, and appendices. The total volume of the work is 134 pages, containing 14 figures and 19 tables. The work uses 47 sources from the list of references. The purpose of the thesis is to develop practical recommendations for managing the process of introducing a new product to the consumer market using marketing tools aimed at improving the marketing performance of Opillia Brewery LLC. Research methods. The work uses general scientific and specialized methods, including analysis, synthesis, grouping, classification (to substantiate theoretical propositions), statistical methods and forecasting methods (to analyze the beer market), methods of coefficient and comparative analysis (to diagnose the marketing activities of the enterprise), tabular and graphical methods (to present analytical results), as well as economic and mathematical methods to assess the effectiveness of the proposed measures. The object of the research is the management of new product introduction to the consumer market. The subject of the research is the theoretical, scientific and methodological principles and practical recommendations regarding the process of managing the introduction of a new product to the consumer market. The scientific novelty of the thesis lies in the development of a comprehensive approach to managing the process of introducing a new product to the market for Opillia Brewery LLC, which integrates modern marketing models adapted to the conditions of the FMCG market of Ukraine. For the first time, a structural-logical model of new product launch management, which takes into account the specifics of the beer market, has been proposed for the enterprise under study. The practical significance of the study is that the proposed mechanism for managing new product introduction can be applied by Opillia Brewery LLC and by other FMCG companies to enhance the efficiency of commercializing new products. The results of the study were tested at two international scientific and practical conferences. Keywords: new product, new product introduction management, consumer market, marketing strategy for new product launch, beer market.
dc.format.extent134 с.
dc.identifier.citationКучеренко, Т. І. Управління виведенням нового товару на споживчий ринок : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Кучеренко Тетяна Іванівна. - Київ, 2025. - 134 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/78077
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectновий товар
dc.subjectуправління виведенням нового товару
dc.subjectспоживчий ринок
dc.subjectмаркетингова стратегія виведення нового товару
dc.subjectринок пива
dc.subject.udc658.8:005.591.6
dc.titleУправління виведенням нового товару на споживчий ринок
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Kucherenko_magister.pdf
Розмір:
1.77 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи