Удосконалення системи розподілу продукції бренду Клінекс

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorПлисенко, Галина Павлівна
dc.contributor.authorКінах, Софія Ігорівна
dc.date.accessioned2025-09-02T09:36:56Z
dc.date.available2025-09-02T09:36:56Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота на тему «Удосконалення системи розподілу продукції бренду «Клінекс»» викладена на 109 сторінках, містить 28 таблиць, 10 рисунків і 4 додатки. Метою маркетингового дослідження є удосконалення системи розподілу продукції бренду Клінекс в Україні шляхом оптимізації логістичних процесів та розширення каналів збуту. Актуальність теми зумовлена зростанням конкуренції на ринку товарів особистої гігієни та потребою в адаптації дистрибуційної стратегії до сучасних умов функціонування ринку. У процесі дослідження проаналізовано ринок товарів особистої гігієни в Україні та діяльність компанії Кімберлі-Кларк щодо просування бренду Клінекс. Визначено й охарактеризовано чинники макросередовища, мезосередовища та мікросередовища, які впливають на ефективність політики розподілу. Проведено SWOT-аналіз, що дав змогу визначити ключову маркетингову управлінську проблему. У роботі розглянуто теоретичну базу дослідження, сформульовано мету, завдання та етапи дослідження. Було зібрано та проаналізовано вторинну інформацію шляхом проведення кабінетного дослідження, що включало аналіз офіційних звітів компанії, статистичних даних та галузевих джерел. Первинну інформацію отримано за результатами фокус-групових досліджень із партнерами бренду Клінекс. Залучення реальних представників торговельних мереж дозволило виявити бар’єри та можливості у взаємодії з компанією. На основі проведеного аналізу обґрунтовано два напрями удосконалення політики розподілу: запуск офіційного українського веб-сайту Клінекс для підтримки онлайн-продажів і комунікації зі споживачами, а також розширення присутності бренду в аптечних мережах як новому каналі збуту.
dc.description.abstractotherThe diploma thesis on «Improving the distribution system of «Kleenex» brand products» is 100 pages long and contains 28 tables, 10 illustrations, and 4 appendices. The objective of the marketing research is to enhance the distribution system of the Kleenex brand in Ukraine by optimizing logistics processes and expanding sales channels. The relevance of the topic is driven by increasing competition in the personal hygiene products market and the need to adapt the distribution strategy to current market conditions. The research analyzes the personal hygiene products market in Ukraine and Kimberly-Clark's activities to promote the Kleenex brand. The macro-, meso-, and microenvironmental factors that influence the effectiveness of the distribution policy were identified and characterized. A SWOT analysis was conducted, which made it possible to identify the key marketing management problem. The paper considers the theoretical basis of the study and formulates the purpose, objectives, and stages of the study. Secondary data were collected and analyzed through desk research, including the analysis of official company reports, statistical data, and industry sources. Primary data were obtained from focus group discussions with Kleenex brand partners. Engaging actual representatives of retail chains allowed for the identification of barriers and opportunities in cooperation with the company. Based on the analysis, two strategic directions for improving the distribution policy were substantiated: the launch of an official Ukrainian Kleenex website to support online sales and consumer communication, and the expansion of the brand's presence in pharmacy chains as a new sales channel. The proposed solutions aim to strengthen the brand’s competitive advantages and ensure its stable presence in the national market.
dc.format.extent102 с.
dc.identifier.citationКінах, С. І. Удосконалення системи розподілу продукції бренду Клінекс : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Кінах Софія Ігорівна. - Київ, 2025. - 102 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75742
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectполітика розподілу
dc.subjectмаркетингове дослідження
dc.subjectфокус-група
dc.subjectключові партнери
dc.subjectканали збуту
dc.subjectторгова марка
dc.subjectукраїнський веб-сайт
dc.subjectаптечні мережі
dc.subjectdistribution policy
dc.subjectmarketing research
dc.subjectfocus group
dc.subjectsales channels
dc.subjecttrademark
dc.subjectUkrainian website
dc.subjectpharmacy chains
dc.titleУдосконалення системи розподілу продукції бренду Клінекс
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Kinakh_bakalavr.pdf
Розмір:
1.82 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи