Використання digital-інструментів у системі В2В-комунікацій підприємств будівельної галузі
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Слівчук В. Ю. Використання digital-інструментів у системі В2В-комунікацій підприємств будівельної галузі – Дипломна робота на правах рукопису, містить 95 сторінок, 22 таблиці, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 28 найменувань.
Метою дипломної роботи є розроблення науково обґрунтованих рекомендацій щодо вдосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «РДС» (група компаній RDS) на ринку дорожньо-будівельних послуг України на основі результатів комплексного аналізу середовища підприємства та маркетингового дослідження поведінки цільових B2B-аудиторій.
Результати дослідження. Проаналізовано маркетингове середовище ТОВ «РДС» на трьох рівнях (мікро-, мезо-, макрорівні); сформульовано маркетингову управлінську проблему: недостатнє використання digital-інструментів у системі B2B-комунікацій підприємства. Систематизовано чотири функціональні блоки digital-інструментів: SEO, LinkedIn, контент-маркетинг (кейс-стаді), CRM/email. Проведено маркетингове дослідження (онлайн-анкетування n=63, глибинні інтерв’ю n=9).
За результатами дослідження: 87,3 % замовників перевіряють підрядників у відкритих реєстрах; 54,0 % вивчають сайт до оголошення тендеру; кейс-стаді є найефективнішим типом контенту (74,6 %); комунікаційний розрив між RDS і конкурентом – до 2,4 балів. Бюджет програми – 512,6 тис. грн; ROMI – 309,5 %; термін окупності – менше 3 місяців.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, дорожнє будівництво, інтегровані маркетингові комунікації, кейс-стаді, онтент-маркетинг, маркетингова програма, marketing communications, B2B communications, digital marketing, road construction, integrated marketing communications (IMC), case studies, SEO, LinkedIn, content marketing, CRM, marketing programme, ROMI
Бібліографічний опис
Слівчук, В. Ю. Використання діджитал-інструментів у системі B2B-комунікацій підприємств будівельної галузі : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Слівчук Віктор Юрійович. – Київ, 2026. – 101 с.