Репозиціонування бренду «Fielmann» на ринку України
Вантажиться...
Дата
2021-06
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Репозиціонування бренду «Fielmann» на ринку
України» містить 148 сторінок, 57 таблиць, 31 рисунок та 3 додатки.
Актуальність теми обумовлюється тим, що ринок оптики України
стабільно зростає за останні 5 років. Це пов’язано з тим, що люди починають
більше звертати уваги на своє здоров’я, а також зі збільшенням кількості
факторів, які негативно впливають на зниження показників зору. Оскільки ринок
зростає та кількість конкурентів поступово збільшується, наявність ефективного
та чітко окресленого позиціонування стає обов’язковим елементом
маркетингової діяльності оптики. Зважаючи на те, що маркетинговий відділ
українського «Fielmann» лише починає розвиватися та уся маркетингова
діяльність до цього моменту здійснювалася за прикладом європейського
«Fielmann» без дослідження українського споживача, ДП «Fielmann» зацікавлене
у дослідженні мотивів цільової аудиторії та атрибутах для репозиціонуввання.
Метою роботи є визначення атрибутів, які необхідно покласти в основу
репозиціонування.
Методи дослідження: кабінетні дослідження, опитування кінцевих
споживачів. Результати: розробка репозиціонування на основі визначених
атрибутів, які важливі для кінцевого споживача, а також рекомендації щодо
комунікаційної діяльності оптики. Було проаналізовано мотиви цільової
аудиторії, визначено на що, крім базових вимог до оптики, вони звертають увагу
при виборі салону, проаналізовано конкурентів та обрано вільну нішу на ринку
оптик для позиціонування. Також були сформовані висновки щодо економічної
ефективності проведення репозиціонування.
Опис
Ключові слова
репозиціонування, позиціонування, розмите позиціонування, атрибути позиціонування, споживчі мотиви, repositioning, positioning, blurred positioning, positioning attributes, consumer motives
Бібліографічний опис
Мицик, О. О. Репозиціонування бренду «Fielmann» на ринку України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Мицик Ольга Олександрівна. – Київ, 2021. – 148 с.