Бренд як фактор успішного маркетингу (на прикладі бренду футбольного клубу)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПоручинська, І. В.
dc.contributor.authorПоручинський, В. І.
dc.contributor.authorСлащук, А. М.
dc.date.accessioned2023-03-27T11:00:12Z
dc.date.available2023-03-27T11:00:12Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractУ статті досліджено різні погляди науковців відносно змісту понять «бренд» та «брендинг». Узагальнено визначення поняття «спортивний бренд», як ресурсу, на основі якого реалізується функція впливу на цілісне сприйняття і споживчий вибір. Визначено, що серед спортивних брендів сучасності важлива роль надлежить футбольним брендам. З’ясовано фактори, які впливають на вартість бренду футбольного клубу. Виокремлено складові елементи бренду футбольного клубу, які забезпечують його максимальну унікальність для створення єдиного образу мислення споживачів. Подано рейтинг найдорожчих футбольних брендів світу у 2022 році за даними консалтингової компанії з оцінки брендів Brand Finance. Охарактеризовно особливості розвитку найдорожчих футбольних брендів у 2021–2022 років. Зазначено, що основним завданням маркетингу для футбольних брендів є покращення їх іміджу, враховуючи соціальноекономічні та політичні умови, які мають найбільший вплив.uk
dc.description.abstractotherIn the modern period of the general commercialization of sports in general and football, as one of its most popular types in particular, the issue of brand management of professional football clubs is gaining relevance. Today, the brand itself is defined as an effective tool for the development and profit-making of a professional football club as a business model. The article examines different views of scientists regarding the meaning of the concepts "brand" and "branding". It was determined that branding is a key and necessary tool for the successful functioning of any enterprise. The definition of the concept of "sports brand" as a resource based on which the function of influencing holistic perception and consumer choice is realized is generalized. It was determined that among modern sports brands, an important role belongs to football brands, since in them you can find a reference combination of emotional, symbolic and reputational components, which are the basis of any brand. Factors affect- ing the value of a football club brand have been identified. The constituent elements of the football club brand are singled out, which ensure its maximum uniqueness to create a single image of consumer thinking. It was determined that the main factors that affect the value of a football club brand are its history, sports results, personal achievements of football players who play for this club, the size of the football club's budget, the number of partnerships with sponsors and their reputation, the number of fans and average attendance at matches, the club's participation in international tournaments, the number of telecasts of the club's matches, and the number of mentions in the press. The rating of the most expensive football brands in the world in 2022 according to Brand Finance, a brand evaluation consulting company, has been submitted. Characteristic features of the development of the most expensive football brands in 2021–2022. It was determined that the right marketing can help in solving important issues for a professional football club, namely: attracting high-quality football players, encouraging fans to attend matches, attracting mass media. It is noted that the main task of marketing for football brands is to improve their image, taking into account the socio-economic and political conditions that have the greatest impact.uk
dc.format.pagerangeC. 104-109uk
dc.identifier.citationПоручинська, І. В. Бренд як фактор успішного маркетингу (на прикладі бренду футбольного клубу) / Поручинська І. В., Поручинський В. І., Слащук А. М. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2022. – № 24. – C. 104-109. – Бібліогр.: 22 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/2307-5651.24.2022.16
dc.identifier.orcid0000-0002-4294-1584uk
dc.identifier.orcid0000-0002-4605-5424uk
dc.identifier.orcid0000-0002-1769-5377uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/53995
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectбрендингuk
dc.subjectспортивний маркетингuk
dc.subjectспортивний брендuk
dc.subjectбренд футбольного клубуuk
dc.subjectbranduk
dc.subjectbrandinguk
dc.subjectsports marketinguk
dc.subjectsports branduk
dc.subjectfootball club branduk
dc.subject.udc330.3+796.06uk
dc.titleБренд як фактор успішного маркетингу (на прикладі бренду футбольного клубу)uk
dc.title.alternativeBrand as a factor of successful marketing (on the example of a football club brand)uk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV-2022-24_p104-109.pdf
Розмір:
422.53 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 24